近日来，关于搜索引擎竞价排名业务被推到了风口浪尖。11月15、16日，央视《新闻30分》连续两天报道百度的竞价排名黑幕，百度竞价排名被指过多地人工干涉搜索结果，引发垃圾信息，涉及恶意屏蔽，被指为“勒索营销”，并引发了公众对其信息公平性与商业道德的质疑。

　　那么，竞价排名为何物呢？

　　追究其本质无非是用人工干预改变搜索结果尤其是搜索排名，使之完全服务于自己的竞价目标。如果通俗一点理解，竞价排名就是广告，只要企业用户广告资金投入得越多，就可以排名靠前。

　　如在百度搜索引擎竞价排名系统中，输入“老虎机”这个关键词，可以看到排名第一位的是“广州游艺之星，全国最大的老虎机批发基地”，该公司页面上所出售的连线机、。如输入“手机”一词，赫然排在搜索结果首位的竟是销售手机监听器的。

　　如此这般炮制出来的搜索结果尤其是搜索排名，当然是不真实的，不客观的，不公正的。它与奶业巨头用人为炮制的氮含量冒充蛋白质可说毫无二致，称它是电子三聚氰胺，一点不过分。

　　面对市场竞争异常激烈、信息过度膨胀的商业社会，能够让更多的潜在顾客看到企业的网站实为重要。自CCTV曝光百度竞价排名黑幕后，对于平日依赖竞价排名带来流量的网站，无疑是相当大的打击，搜索用户对于搜索引擎的结果提出质疑甚至否认。

　　这样致使更多的企业用户考虑：除了竞价排名，还有什么更好的方法使网站能够被更多的潜在消费者看到？

　　搜索引擎优化作为网站营销策划行之有效的方法被大家关注。

　　SEO是搜索引擎优化(SearchEngineOptimization)的简称，SEO服务是指通过了解搜索排名技术，对网站进行相应的SEO优化，使网站对搜索引擎更加友好，从而提高网站在搜索引擎上的排名，进而为企业带来源源不断的客户。虽然搜索引擎的“竞价排名”和SEO技术都具有提高网站排名的功能，但SEO更贴近自然，不存在“竞价排名”中对广告主网站恶意点击的现象。

　　专业的SEO服务流程如下：

　　1、SEO服务首先要对对行业认识并跟踪分析同领域的优质竞争对手，超越他们是SEO的服务目标；

　　2、对网站的一些不利于搜索引擎的索引及排名的因素进行详细分析，并提出解决建议和方法；

　　3、将根据目标群体和搜索用户的习惯进行关键词定位分析，选取适当的核心关键词；

　　4、根据分析报告进行站内优化，以提高站点的搜索引擎效率及页面质量，针对页面的权重进行关键词部署和内容写作；

　　5、实施到品牌网站中，对网站流量进行1-4周数据跟踪并统计跟踪报告；

　　6、将统计报告中不理想的优化更新，放大理想的优化结果，并进行数据跟踪，根据每月最新数据，调整优化。

　　SEO究其本质是让检索信息关键词的消费群体找到相关信息或商家，而不单纯是帮助客户做排名。它是一项更加正统的服务，通过实实在在的技术完成既定目标的。可使企业用户的网站在百度，谷歌、雅虎等搜索引擎获得更好的排名从而赢得更多的潜在客户。但不排除竞价排名在搜索引擎中的优势所在，其行业内部操作模式有待规范和改良，利与弊有待商家斟酌。