分众传媒昨日宣布，鉴于市场状况变化，将终止剩余的无线广告业务（互动营销）。至此，分众创始人江南春所谓“尚在探索阶段”的无线业务无疾而终。此外，分众昨日还宣布重组旗下玺诚传媒卖场广告业务。

　　由于全面停止无线广告业务，导致分众今年第四季度产生的非现金一次性减损支出约为2亿美元。这相当于分众无线广告业务有关的剩余全部可摊销资产。

　　其实，分众早在今年上半年就已做出全面停止所有手机短信业务、无线广告业务关停并转的策略。这主要是由于该公司受到央视在“3·15”期间曝光“垃圾短信”事件影响，被迫做出的决定。

　　分众副总裁嵇海荣之前曾无奈地表示：“目前，整个无线广告市场还不成熟，任何模式的探索和建立都需要过程，分众在无线领域的探索，也同样需要时间。”

　　实际上，在央视曝光之前，分众在无线业务方面的年营收大约为3.5亿元，已占到公司全年总营收的8%。但“3·15”后，分众无线业务急转直下，公司声誉也受到严重拖累。此外，今年下半年全球经济下滑，分众连续两季度盈利低于分析预期。包括摩根士丹利、花旗在内的金融机构纷纷调低对分众的评级。

　　因此分析认为，分众此举颇有“断腕自保”的感觉：既然无线业务已从“摇钱树”变成最大累赘，不如尽快撇清。分析还认为，全面停止一切无线广告业务让分众可以甩下包袱，轻装前进。分众需要面对的已不是“短信门”丑闻，而是盈利难达投资人预期。相比前一个问题，后者对于它的打击更大。如不能找到新办法，分众难保不会重现新一季财报公布次日股票跌幅达45.12%的惊人场面。

　　分众挥别无线广告

　　■2006年3月分众3000万美元收购国内手机广告运营商“凯威点告”。

　　■2006年6月分众成立子公司分众无线，主要从事手机WAP网站广告、短信彩信广告。

　　■2008年3月央视曝光分众无线制造垃圾短信。

　　■2008年12月分众最后一项无线广告业务被关停。