随时随地看奥运

　　2008年北京奥运会，中国在奥运史上第一次通过手机开展比赛视频直播商用服务。奥运会前中国移动紧急定制了一批支持CMMB手机电视标准的终端，国产手机厂商新邮通、中兴通讯、联想、宇龙酷派生产的首批4万部电视手机被赠送给奥运志愿者和体育代表团，真正实现“随时随地用手机看奥运”。

　　CMMB是“中国移动多媒体广播电视”的英文简称，它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP4、笔记本电脑等多种移动终端的地面无线数字广播系统，支持25套电视节目和30套广播节目。手机电视的视频来源是政府批准开办手机电视业务的权威媒体。央视推出的“CCTV奥运手机电视台”是个“巨无霸”，它集成了手机流媒体平台、WAP平台、客户端交互平台和手机视频杂志平台。

　　视听习惯将受挑战

　　在新视频时代来临之后，使用计算机和手机等终端来收看视频正在逐步改变我们的生活。尽管互联网上的流媒体技术迅猛发展，网络视频已经发展到草根网民的“自媒体”时代，但是通过小小的手机屏幕来观看节目，挑战着人们的传统视听习惯。待机时间短、屏幕小依然是手机电视的发展瓶颈。

　　《华尔街日报》科技专栏“Loose Wire”的作家Jeremy Wagstaff，2006年10月在华尔街日报中文网发表文章表示，，手机电视类产品的流行是迟早的事情。视频共享网站YouTube以及播客的成功就充分说明了我们对视频的喜好。”①手机电视业务在日本推出后，短短一年，用户便达到9000万户，除了普通的电视频道外，电视台还专门开辟了手机频道，各家制作公司也纷纷根据手机电视的特性，推出了大量只在手机上播出的专题、娱乐、影视、动漫节目，迅速风靡日本。

　　奥运之后的手机电视

　　目前手机电视视频仍然以传统电视媒体的节目内容为主，但内容生产商已经在内容创新上开始积极探索。上海文广新闻传媒集团的东方龙公司不仅为手机频道专门设立了近100平方米的演播室，还有专为手机电视节目制作而提供的摄像、编辑系统，甚至有专门的主持人。央视国际以套拍形式做成不同的视频版本，分别满足普通电视和手机电视节目的要求。

　　一旦观众习惯了随时随地通过能装进口袋的小屏幕收看电视，其他类似的视频服务也要随之跟上。等到3G网络开通后，手机电视的功能将更加强大，除了提供传统电视频道的手机直播功能外，还能提供内容及时更新的节目库，并将自己喜欢的点播类节目下载并收藏到手机里。

　　传统的电视节目制作需要庞大的技术成本做支撑，而手机电视制作却是“零门槛”，用家用DV机就可以完成拍摄工作，后期编辑也可以通过软件实现，在北京、上海等传统影视产业较为发达的地区，已经开始涌现专门的手机电视制作机构。目前手机电视内容的提供商主要是中央电视台和上海文广新闻传媒集团。有数据显示，2008年手机电视用户数将达到5220万户，市场规模13亿元；到2010年手机电视用户数将达到9750万户，市场规模24亿元。这无疑给手机电视的产业发展提供了充足的受众资源。②

　　新视频时代的赢利模式

　　基于蜂窝移动网的手机电视，基本上收取10元/月的节目费。为了吸引用户，上海文广的东方龙公司将节目费从每月10元调低到2元。但是，用户支付的流量费比较可观，如北京的GPRS本地包月费是98元/月。内容制作商期待3G的到来能调低流量费，使流量费不会成为用户的负担。目前所有的CMMB试验播出的广播电视节目都是免费的，从2009年开始将转入试商用，逐步提供更多种类的广播电视节目和信息服务，如政务、新闻、交通、天气、教育、医疗等图文信息和股票等金融信息，提供更为丰富多彩的内容选择。

　　未来移动多媒体广播的赢利模式被界定在“便宜的收视费＋增值服务费”上。因为不涉及带宽问题，在资费上广播式手机电视比蜂窝移动网络更有优势。天气预报、股票行情、交通信息等增值服务也将成为另一个收入来源。

　　在人们的文化消费需求日益增长的情况下，手机的媒体终端特性将会得到进一步彰显，手机电视将在新视频时代占据重要的位置。

转自：中国新闻传播学评论