在国内新媒体产业中，由于分众传媒的上市成功造就一夜暴富奇迹，应运而生出了大大小小追求迅速扩张上市融资的“类分众”户外媒体，以“精准”为口号迅速抢占人们的生活空间，凭借着低廉的成本以及相对更有针对性的目标人群，使人们的眼光更多的放在了它们身上。

　　但是2008年，席卷全球的金融风暴自美国华尔街而起，使众多商家在风雨飘摇中不知何往。在激烈的市场竞争中，各类型产品品牌多如牛毛，为激起消费者对自身品牌的购买欲，广告是必需的，但是投放并不意味着收获。在大环境不明朗的前提下，各界企业收窄广告预算是情理之中，如何让花出去的钱变得更有意义，相信是目前商家们关注的焦点之一。

　　选择适合的广告媒体

　　一般来讲，企业根据当前与长远的发展战略目标决定选用的媒介，但是任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，在预算充足的情况下选取多种媒体进行互补，而在预算降低的时候，则选择覆盖人群与自身企业最为契合的媒体，盲目追求覆盖率并不实际。另外，由于现今社会广告的泛滥，消费者很大程度上对身边的广告视而不见，选择一个能让消费者主动关注的媒体载体，才能使广告投放的效果事半功倍。

　　机场媒体是近年新兴的媒体之一，由于渠道的高端性较其它交通工具媒体更适合高端品牌的投放，举个例子说明，一个标榜豪华，目标人群为高端奢侈品消费者的产品，广告投放在电视媒体与机场媒体有着很大的差异，电视媒体的覆盖面广，但是花费巨大，而且电视的目标受众层次复杂，投放回报率与支出度比例难以估算；然而投放机场媒体，虽然覆盖面较电视媒体窄，但价格适中，机场媒体面对的人群更有针对性，对于企业品牌的建立更有意义。

　　让广告投放变得更有价值

　　当一个企业选择了与自身产品有大致相同的目标人群定位媒体，那么接下来，要做的就是让自身的广告投放变得更有价值。品牌的建立非一朝一夕可成，媒体投放选择只是广告宣传的一部分，选择对品牌有附加价值的媒体进行宣传，能为企业带来意向不到的效果。相同的饮料在超级市场的出售价格远低于时尚餐厅内出售的，体现的就是环境对品牌的附加价值。

　　就目前业界而言，机场媒体相信就是附加价值较为显著的媒体之一。机场是一个非常特殊的公共环境，这决定了其受众特征从年龄、学历、收入、消费、职位等方面都较为高端。

　　但现时机场中的媒体各式各样，由于均依附于机场，它们有着相同的血统但是发展却各不相同。相信没有一个人是愿意生活在广告的包围之中，并不是所有人愿意将等待的时间花在广告上，在本应是休憩的区域投放有声广告更可能引起人们的反感，宣传效果适得其反。

　　怎样投放广告才能够让机场的人群看到广告并且乐意去看呢？答案其实很简单，找到机场人群主动关注的资讯，并使呈现广告载体上！举个例子说明，来到机场，人们最可能第一时间搜索的就是到那个柜台去换登机牌；而刚下飞机，人们最为关注的是到哪里乘车回市区，由此，机场大大小小的导向牌，就成为人们持续关注的一个载体。而机场的导向牌灯箱媒体就是合理利用了人们对于导乘资讯的需求，来引导往来旅客主动关注灯箱广告。无可非议，新邦传媒的机场门户媒体，就是其中的翘楚。面对来来往往的人群，导向牌提供导乘资讯，广告画面提供各类品牌资讯，来满足人们的不同需求。而导乘资讯是所有旅客的必需信息，所以会主动关注，但位于导向牌下方的灯箱广告也会因其大胆的创意，精美的画面，连排滚动的形式吸引更多的眼球。