随着冯小刚贺岁之作《非诚勿扰》的上映，植入性广告也进入了最猛烈的争议时段。如果说《爱情左灯右行》、《女人不坏》的植入性广告只起个前奏作用的话，那么《非诚勿扰》就达到了高潮。植入性广告这个名词经过酝酿后在2008年年底兴风作浪起来，它何时起进入大众视野，又缘何迅速传播，它将带给影视作品怎样的新格局，为此记者进行了调查。

　　金融危机下的新宠

　　现在金融危机除了令人恐慌外还有一处可爱，就是成了时髦的字眼，贺岁电影也有它的身影出没，而今年金融危机带给文艺圈影视剧最大的冲击波就是植入性广告。一位业内人士向记者指出，“金融危机下，商家会寻求性价比更高的营销策略。而植入式广告费用相对低廉，且天生具有更高的话题性。按照一般的规律，经济萧条时期人们对娱乐的需求会有所提高，但又不愿支付太多的费用，而影视剧是最为重要的娱乐方式，广告商在其中投入植入性广告可以获得最多的受众。

　　此外植入性广告必将成为一个话题，在媒体、观众、学者中议论，这无形又增加了传播程度，比如现在很多观众以挑植入性广告为乐，并在网上和网友们讨论，就是这个道理。”

　　明年将是爆发年

　　记者从央视索福瑞媒介研究公司拿到数据，在2006年，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，影视剧的植入性广告也愈加受到商家宠爱。最经典的例子就是电视剧《奋斗》，该片热播后剧中马伊俐戴的项链在淘宝网上的价格从600元飙升到2000多元。再有就是湖南卫视打造的《丑女无敌》，其中主赞助商联合利华的广告无处不在，其制片人也毫不忌讳地指出，“《丑女无敌》真正的价值，不在于‘翻版山寨’的概念，而在于电视剧掘金模式的出路探索——广告植入。”正是商家看到了巨大的品牌提升空间，才愿意掏钱加入植入性广告的行列。

　　据记者从多方了解，明年将是影视剧植入性广告的井喷年，《丑女无敌》第二季已然进入拍摄，坊间有传言称其广告植入已达1亿3千万;《奋斗2》编剧石康放话，要赚1000万，行业内部人士预测其中300万将来自于某品牌家装的广告植入;周杰伦的新电影《刺陵》，虽然明年3月份才开拍，但已然开始招揽商家进行前期的植入性广告安排。

　　从偷摸进行到无人可挡

　　植入性广告从何时引进的，很多人会想到冯小刚的贺岁电影，其实不然，专家认为《编辑部的故事》才是国内电视剧广告植入的本源。1991年北京百龙绿色科技总公司以13.5万元认购《编辑部的故事》片头广告，安排百龙矿泉水壶作为道具的形式在剧中出现，随着电视剧的热播，百龙矿泉壶成为家喻户晓的产品。

　　1992年，这部电视剧尚未播完，要求订购百龙矿泉壶的订单已如雪片一般飞来。虽然没有人说出植入性广告这个名词，但雏形已经呈现。“在美国，有三分之二的电影业收入来自于增值部分，包括植入式广告、衍生后产品开发等等。”全球品牌内容营销协会美国分会主席辛迪·开来普斯也表示，“广告正从打扰时代进入到一个植入时代，而影视就是最好的载体，因为电影不但在影院放映，还可以在电视、录影带、VCD中播出，不但播放一次，而且可播放无数次，甚至几十年。”

　　如今植入性广告偷偷摸摸的时代已经过去，迎来的是大张旗鼓的年代，谁能更成功更巧妙地在影视剧中加入广告谁就是最大的赢家。按照业内人士的推算，中国电影增值市场是一个大的钻石矿，一两年的时间将会新增加3000多块银幕，这个市场将会有100-300亿元人民币的市场潜力。