在传统行业中，产业链条中各个环节分工明确，风险和收益由各个环节共同承担，广告更多是体现在传媒方面，广告理论体系健全，具有系统完善的“制作”“发布投放”“效果评估”等标准与规则。

　　作为体验经济的代表，网络游戏行业是一个特例，由于其行业特征，开发和运营可以结合为一体，产品（游戏）直接面对最终用户——游戏玩家，渠道和传播推广环节通过相关转化率可以考核。以网络媒体的广告模式举例，“浏览”——“点击”——“注册”——“活跃用户”——“付费用户”——“忠诚用户”，每个环节的转化率可以监控计算，并得出响应的投入产出比，广告传播的价值被高度量化，这使得效果营销成为未来网络游戏广告的发展趋势。道理很简单，投入与产出一旦形成清晰可见的利益关联，决策则相对清晰和容易。

　　然而在传统行业，广告的到达率是主要的考核标准之一，即传媒作用，如果广告的投入与能够与回报严格关联，广告的游戏规则将被颠覆。网页游戏的出现与蓬勃发展，将有可能改变互联网广告的规则。

　　网页游戏将是有可能集成“广告”“游戏”“电子商务”于一身的新经济模式。游戏与社区SNS的结合，使得互联网被娱乐化，以游戏为表现形式的广告可以承载更多传播内容，例如：“新年可口可乐”的小游戏就具有非常高的使用量，各类快速消费品已经拥有丰富的小游戏载体，随着网页游戏的技术不断发展和游戏创意的提高，将有更多的适合于各类广告主需求的游戏载体。

　　2008年以开心网为代表的SNS网站兴起，使得大量广告目标受众人群接受和使用各类小游戏，用户行为方面的逐渐成熟，满足了广告主对目标群体的挑剔要求。下面需要解决的是传播到达与监督考核方面的问题了。

　　游戏包裹着广告喂给那些闲得无聊，需要用游戏打发时间的都市白领，互联网的特性使得用户精准定相对简单，针对人性“贪婪”的特点，将后端的电子商务与前端的游戏广告巧妙结合，将形成独有的互联网广告规则。

　　中国庞大的网民用户群体催生出相对传统广告媒体成本低廉的互联网广告媒体。系统理论体系的滞后使得互联网广告还停留在卖媒体的阶段。“沟通产生价值”，当互联网广告理论体系完备，以颠覆传统广告媒体的经营方式和规则，将在2009年互联网严冬期间，开创一片新天地。