奥巴马2008年的总统竞选活动花费了1600多万美元的在线广告。约翰-麦凯恩（John McCain）的阵营只花了一小部分：约360万美元。

　　从奥巴马广告支出中获得的还有其他一些广告网络，一共占了其广告开支的大部分比例，但与其他媒体公司相比，对谷歌的广告投放显得更明显，尤其是在据选举还有几个星期的时候，据联邦选举委员会的报告显示。从奥巴马竞选广告费中获利的第二名是雅虎，共有150万美元的显示广告和搜索广告。微软和美国在线也赚取了一定广告收入。

　　与麦凯恩竞选和2008年的一些主要活动一样，奥巴马的数字广告团队非常依赖那类基于业绩的广告和各种追踪方式的在线广告网络，如地理、行为和人口。美国在线旗下的网站Advertising.com就获取了其近100万美元的广告费。其他也获利不少的网络还有：Pulse 360、Quigo、集体媒体（Collective Media）、Pontiflex 和Undertone网络。

　　当地媒体也对竞选活动发挥了重要作用。整个选举期间，数十万用户都会关注当地媒体的网站。当地媒体公司Centro获得了130万美元的广告费，促进了许多当地的广告交易。

　　由于其社交网络的强大实力及其庞大广告费，奥巴马阵营获得了很多关注，而这也间接加快了Facebook的成功。该竞选活动花费了64.3万美元的广告费在Facebook网站中。虽然其也在其他社交网站投放广告，包括社区连接的BlackPlanet.com 和MySpace，但是 Facebook是社交网站中广告投放得最多的。

　　因其使用游戏广告，奥巴马的竞选抢下了不少头版头条。通过微软的游戏植入广告平台Massive，奥巴马在几款网络游戏中购买了价值94000美元的游戏广告（主要是投票前的广告）。

　　一些个人网站，包括CNN.com、Politico、时代、BET Digital，以及The Weather Channel也在奥巴马的在线广告支出前20位的榜单中。虽然在选举期间没有报道在博客上投广告，但最近的FEC文件显示，有14.9万美元支付给Blogads网站及其所有者Pressflex，可能是用于早期投票期及选举前的广告。

　　9月和10月，奥巴马阵营一步步地加大在线广告的投入，仅10月份就支付了数以百万计的网络广告费。在投票前期、选民登记及投票选举日，不仅广告位置的数量增加了，而且搜索广告的价格也上涨了。与选举有关的关键词的竞争在过去几周里也更激烈，奥巴马在谷歌、雅虎、微软和其他网站上支付的搜索广告费用也上升了。