1月7日上午消息，据金山软件(3888.HK)今日确认，该公司已开始试推网游内置广告(IGA)的业务模式，试图实现网游营收的多元化。

　　据悉，为了批量引入内置广告，拓宽网游营收来源，金山旗下网游《剑侠世界》已正式刊发网游行业首份游戏内刊《剑侠日报》，出刊后系统会自动投递给金山的30多万玩家，该刊物留出了足够的刊发广告的空间，金山试图借此实现IGA盈利。

　　金山内部人士透露，早在2008年9月，金山就曾尝试大规模IGA，在那次合作中金山在游戏内设置了价值数百万元的道具“王老吉凉茶”，但该合作并未能给金山带来实质性营收。

　　而据业内最新研究结果表明，2008年IGA收入接近3亿元，预计到2011年，中国IGA的市场规模将超过10亿元。知情人士认为，虽然市场前景庞大，但始终找不到合适的内置广告方式，这是制约IGA市场规模扩大的重要原因。

　　金山网游事业部总经理邹涛表示，金山此次采取内置媒体的形式，就是要突破内置广告形式单一的瓶颈，金山正考虑在《剑侠日报》内大批量植入广告，藉此实现网游营收多元化。

　　此前，盛大、九城等网游企业已在IGA广告方面开始投入，预计市场有望在未来几年迎来爆发式增长。