客户何时才能去“媒体本位”化
　　
　　中国互联网的广告业“媒体本位”心结很重，最近看到媒体、杂志在经济寒冬下，更加鼓吹精准化营销的种种好处，看的越多，心情越是沉重。可以说我一直处于精准投放，高效营销的一线前沿实践着这些理论，但困难重重，道路艰险，一眼难尽。
　　
　　曾几何时，互联网广告行业冒出了很多精准营销广告投播平台，有SmartMedia、BaiduTV、AdChina、Sam、iFocus、CCMedia、Proximic不管通过垂直细分的媒体组合平台还是关键词匹配的模式或是语义匹配还是模式匹配，不管是行为定向还是搜索行为匹配，逃脱不了：DemoGrahpic、内容、语义、行为、搜索这五个关键点。可能作为我这样的从业人士还可以分辨出这些定向模式的优点和缺憾，但对客户而言已经是晕头转向了。但不管如何这些公司都正在寻找适合中国的精准模式，谁能最先找到并能够在各个商业环节做到最优，才能够最后胜出！
　　
　　话题转回来，在和大量品牌客户的沟通和广告执行中，越来越发觉一个问题。首先是CPM的问题，这个沉重的话题经过N多年的努力，中国互联网开始慢慢接受和回归到互联网广告最根本的售卖模式上来，可以说几多磨难。但目前按CPM售卖最成功的媒体也只有一家就是MSN，依靠着微软这块金字招牌。随着新浪在CPM售卖的打开，各种营销平台的大力推广，变革的脚步已经渐渐打开了大门……
　　
　　在售卖高效广告网络平台的时候，有一点不得不提，就是“媒体本位”的问题。客户心中总有一本账，就是我一定要看到我的广告投放在了哪里？具体点位是投放在哪些媒体的哪些频道的哪个广告位上。相信这一点是很多做精准媒体平台的同仁非常痛苦的一件事情！
　　
　　站在客户的角度，客户首先关心的是这些媒体是否符合他的品牌相对应的特质标准，不希望投放到哪些不匹配的媒体上产生负面的影响。对平台而言呢，我既然要做精准高效的营销当然无法全部确定在哪些媒体上，只能是在一个媒体圈上，我们是根据客户需要打击的受众群去划分、寻找、覆盖、和深入沟通的。客户又想啦，我怕你都给我投放的是小媒体，知名度低、媒体成本低，效果难保障，没有公开的价格体系可以参照。平台解释道：我都帮你考虑好了，我们会分为高端和中端和低端的媒体圈，当然这是按照流量排名和行业知名度而言的，（其实也是“媒体本位”的思路）任君选择。我们提供各种第三方的接口和数据来证明我们的投放是有效果的。
　　
　　这就是目前的市场现状，大多数客户站在“媒体本位”的思路上或者说是门户广告售卖体验来看待精准营销平台的。在这样的心态下，其实客户和平台放都是在绕圈子，完全没有更进一步的深入精准广告投播体系的研究和评估，离开了精准营销的本质“受众本位”。
　　
　　“受众本位”是精准营销理念的本质，CPM投放模式是精准投播的前提，公正客观的第三方的数据评判是精准营销不可缺少的依据，平台方的定向方式和方法以及积累起来的广告受众数据库是精准营销的保障。
　　
　　我们有理由相信，只有接受“受众本位”，中国精准营销平台才可以更进一步。客户才能够更真切的感受到精准营销带来的利益；互惠的双方才能够使得这块市场份额做的更大和更强；才能够带来变革中国互联网广告投放和评估的重要力量，真正成为品牌主在选择门户和搜索引擎外，最大的广告投播和评估平台！