英超(英格兰足球超级联赛)一直是全世界球迷钟爱的顶级盛宴,为争夺英超转播权,诸多世界媒体巨头都会明争暗斗。在中国,英超也拥有大量球迷,这得益于2007年前的免费模式。然而,在天盛传媒获得英超转播权后,免费时代宣布结束。
近日有消息传出,受用户数量少和金融危机影响,天盛可能放弃下一轮英超转播权的竞标。对此天盛予以澄清,并称“志在必得”。但是,以收费为核心的“天盛模式”究竟能走多远?《每日经济新闻》记者对此进行了调查。
关键词:竞标
“将参加下一轮竞标”
就在下一轮的英超转播权竞标日临近之时,突然传出天盛传媒资金紧张的说法,又加之现在金融海啸影响广泛,一时间大多数人都看空天盛传媒,对其继续竞标新一轮英超转播权的能力并不十分看好。
天盛传媒副总裁喻凌宵告诉记者,天盛传媒的用户数量在2007和2008两年有100%、200%这样的增长幅度。但是,对于公司实际的用户数量,他却不肯透露。
当《每日经济新闻》记者问到喻凌宵,天盛传媒是否会继续参加新一轮英超联赛转播权竞标时,他肯定地表示:“这是毫无疑问的,我们将肯定参加下一轮 (英超转播权)的竞标。”
不过,对于资金紧张的传言,喻凌宵并未予否认,“从公司运营角度来讲,因为巨大的成本压力,公司在经营上确实遇到了一些比预计更大的困难。不过,一个企业遇到困难,尤其是在现在这样的经济环境下遇到困难,都是正常的。再说,我们也从来没有指望天盛一两年就能盈利或大幅度赚钱,我们已经预计到这将是长期而困难的过程。只不过,在现在的经济环境下,困难比预期的更大一些。”
那这会不会影响到天盛传媒的竞购方案呢?喻凌宵透露,现在谈论竞标的相关问题还太早。
央视或是最大对手
业内人士分析,目前国内市场上,有实力竞争英超转播权的有3方:央视、地方电视台和天盛传媒。
央视有着强大的资金实力、运营和营销团队。尽管央视在最近几年间没有直播过英超赛事,但其意甲、德甲等资源却十分丰富。昂贵的转播权是央视不得不考虑的一个问题,不过在金融危机的影响下,转播权的价格或许将有所下降,这对央视来说是一个好机会。
在此前的几年里,一直是地方电视台从ESPN拿转播权,免费的播放形式给地方电视台带来了不错的收视率。但是,昂贵的费用依旧是他们的痛处。有业内人士表示,若不超过预算,地方电视台还是希望拿下转播权的。
天盛传媒方面,尽管其高层宣称“毫无疑问”将参加竞标,但却不被人看好。
形势迷离,最终新一轮的英超转播权花落谁家,还要等到名单出炉的那一天。
关键词:收费
“将收费进行到底”
天盛传媒CEO宋政曾经表示,“天盛的字典里,没有观众,只有用户。”实际上,天盛传媒正在付费道路上行走着。
今年1月1日,上海东方有线网络有限公司表示,东方有线与天盛传媒经过数轮谈判达成共识,申城球迷今年可以正式通过数字电视看到英超直播。
据喻凌宵介绍,现在天盛传媒在全国一共推出两个频道,一套是《欧洲足球》频道,另一个就是天盛传媒和东方有线在上海推出的 《电子竞技》频道。但两者的价格有很大差别,原因是两套节目的内容有差异,《欧洲足球》频道是纯粹的足球节目,而《电子竞技》有70%是游戏竞技类的节目,针对的是入门级的用户。
“打击网上盗播行为”
网上盗播,也是天盛传媒遇到的困难之一。
体育视频直播越来越受到球迷追捧,一些敏感的不法分子发现了这其中的巨大利益,通过盗取直播信号,开始在网上进行疯狂盗播。
“网络上的盗播行为对我们会有一定的影响,”喻凌宵提高声音说道,“不过很快大家就能看到我们在打击盗播网站上的行动。”
背景资料
英超的中国之路
据媒体公开报道的资料显示,英超是1997年进入中国的,最早在国内只有北京、广东和上海三个地方有转播。
2001年至2006年,英超联赛在亚洲地区的转播权一直归于ESPN星空体育(ESPNStarSport)。全国20多个城市的有线电视台购买了ESPN的英超和冠军杯节目,使英超在中国得以大面积推广。
“天盛模式”之困
天盛的付费模式,一开始就面临各种挑战。第一个阻力来自用户心理。“用户看了很多年的免费电视,突然要让他们付费,心理转变需要一个过程。”天盛传媒CEO宋政说。第二个阻力来自传统的广电产业模式。多年来,中国传统电视台基本没有尝试过B2C模式,而是把产品卖给广告商来获得回报。第三个阻力是销售。由于没有考虑到服务所需的巨额成本,天盛的销售过于简单,用户数量并没有达到预期的目标,有消息称天盛的用户数不足3万人,但这个数据未得到天盛方面的证实。
为了改变上述问题,天盛不断想办法突破。据报道,天盛与长虹和创维达成合作协议,采取买电视送《欧洲足球》频道,与电视机厂商分成的方式进入家庭。
天盛还与长虹、创维和天柏三家机顶盒厂商展开合作,将英超联赛通过机顶盒的渠道直接送入家庭。去年12月3日,《欧洲足球》频道宣布在12月3日至23日进行试看活动,北京等城市的机顶盒用户免费享受了20天的天盛《欧洲足球》频道。但是,这些措施能为天盛新增多少用户,可能天盛自己心里也没底。