4413亿元，同比增长15%！国内的调研机构CTR市场研究最新数据表明，2008年中国的广告市场以喜庆的气氛收场，但2009年的不可测因素将大大增加，因为广告行业是本轮金融危机公认的重灾区。

　　CTR市场研究昨天发布的年度广告监测报告显示，受到北京奥运会的良好预期拉动，2008年广告市场总体呈现活跃态势。但由于面临经济下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。

　　在各媒体投放方面，电视媒体继续保持绝对优势，以76%的份额领跑广告市场。而得益于广告篇幅增加等因素，平面媒体的广告投放全面“回暖”，特别是报纸广告一改2007年颓势，由2007年的负增长跃升为2008年同比增长19%，杂志广告则以23%的增幅实现自我突破。与上年大幅增长相比，电台广告则呈减缓态势，仅增长7%。受到宏观面整治的影响，户外媒体（含地铁）整体投放额负增长4%。

　　从品牌广告投放排行来看，化妆品成为2008年的亮点。值得一提的是，除了中国移动，其他的北京奥运赞助商都未能进入2008年TOP10品牌之列。

　　在广告花费主要行业中，2008年化妆品/浴室用品行业保持稳定增长，以16%的广告投放份额位居各行业之首。商业服务性行业，以33%的增长速度排名稳居第二位。尽管面临国际金融市场的重大危机，国内金融业广告投放却维持较高水平，其45%的增幅为行业间最大增幅。

　　CTR市场研究副总裁田涛说：“由于市场对宏观经济形势的悲观预期将在2009年集中爆发，2009年中国广告市场整体出现急刹车的几率大大增加。”