历年春节晚会是中国收视率最高的电视综艺节目，也是中央电视台最大的广告收益平台之一。今年春节晚会一些新的变化值得关注。

　　首先是近日央视打击对象百度以正面形象出现。我看电视节目对广告是视而不见的。据笑熬浆糊同学反映，“一个小时的时间，我看到了百度在春节晚会的四次“广告”，3次硬广，一次植入。”老婆认人能力我最佩服，她多次在春节晚会上看到了百度总裁李彦宏的特写镜头，还非让我估计一下百度这次花了多少钱。这与两个月前，央视多档节目同时“关注”百度竞价排名弊端形成了鲜明对比。不过，即使央视转变了态度，百度竞价排名弊端不除的话，仍难避免被其他主流媒体报道，也仍会成为竞争对手打击的重点。

　　其次是植入式广告忽受关注。据宏毅同学反映，搜狐、招商银行、金六福、二锅头、五粮液等都投放了植入式广告。实际植入式广告在中国早已有之，《马大帅》、《非诚勿扰》等影视剧中都有大量的植入式广告，历年的春晚也很难说不含植入式广告（只不过那是人们不关注罢了）。很可能是冯小刚在《非诚勿扰》公映后有关植入式广告的道歉，导致春晚植入式广告成为焦点。由于春节晚会是内容没有关系的短节目组合而成，这为植入式广告提供了更多展示机会，当然也为广大观众发现植入式广告提供了机会。尤其是搜狐将广告植入了赵本山的小品《不差钱》，不过正如冯小刚不能简单决定《非诚勿扰》广告一样，几经筛选的春节晚会小品节目中明显的植入性广告肯定不是赵本山一个人就可以决定的。接下来的问题是，与博客服务商和博客主之间的博客广告收益矛盾类似，春节晚会植入式广告同样需要解决央视与具体节目制作人、演员之间的利益冲突。同时，植入式广告给内容带来的负面影响如何合理控制，也成为新的难题。

　　过多的广告及背后的利益会给央视春节晚会品牌，甚至央视品牌，造成多大伤害，值得关注。每年央视春晚播出后，虽然负面评论不少，但这并不影响春晚的影响力，央视春晚已经形成了强有力的品牌，无论对演员、对观众，还是对广告商家，都有极强的吸引力。

　　各地方卫视也制作了一些内容不错的春节晚会，但大多避开了央视春晚的除夕黄金时间，而且大都采用了成本较低的录播方式。被网络媒体热炒的“山寨春晚”更是一波三折。但是，卫星电视台、互联网、3G的快速推进，导致信息交互突破时间空间的限制，而变得越来越扁平。春晚的直接或间接替代品将不断增加，今后数年，央视春晚的收视率持续降低几乎是必然的趋势，很可能今后一两年内就会有媒体再一次直接向央视春晚叫板。