视频广告将普及，优酷网和PPS值得重点关注

　　08年网络视频行业最重要的变化就是寡头格局的形成，这一趋势将在09年继续下去。从代理公司的角度来说并不希望视频领域出现一家独大的局面。遗憾的是，行业的第一和第二名的差距正在拉大。

　　在视频点播/分享领域，优酷已经占到50%左右的市场份额，无论是用户体验还是广告团队的支持能力已全面超越最早的开拓者土豆网，土豆现在的形势非常不利，王微和他的团队必须调整心态尽快改进，否则会被优酷越甩越远。酷6凭借强大的原创视频力量，成为广告主病毒营销的优先选择，也能够很好的生存下来。广告预算很可能将全面集中到排名前三的网站。对于其它的追随者来说，09年将非常困难。

　　另一个非常看好的视频媒体是PPS，在网络电视领域曾经的两强相争的局面有演变成一家独大的趋势，PPS已经拉开了与第二名的差距。曾经的开拓者PPLIVE需要尽快重新证明自己的实力。对于排名第三的悠视网（UUSEE）来说，可能更好的选择是进行战略调整，例如专攻体育视频。

　　08年视频行业的一个变化是部分网站开始进入网页游戏（web game），这种行为值得警惕。期望把巨大的流量转化为现金流的愿望是美好的，但如果削弱到自己的核心竞争力将得不偿失。从目前的状况来看，网页游戏的体验不如人意，可能没有太大的盈利前景。

　　08年网络视频领域还有一匹大黑马是迅雷看看，但其高的过分的广告流量和点击数据可能会引起一些业内人士的怀疑。

　　SNS网站校内保持领先，开心网前途难料

　　08年社交网站开心(kaixin001.com)奇迹般的崛起一度成为业内的热门话题。从Alexa的PV数据上来看，开心网一度超越了新浪。然而仅仅半年的时间，开心网后劲不足的迹象已经显现出来，开心的广告销售力量薄弱，不能有效的满足广告主和代理公司需求，更可怕的是，在最初的新鲜劲过后，白领们访问开心网的频率逐渐降低，kaixin.com域名也不幸被竞争对手夺走，09年有可能看到一个被迅速抛弃的开心网。相信这种结局是大家都不愿意看到的。

　　相反，虽然校内向白领人群扩展到努力很难取得成功，但凭借其强大的广告营销能力，在业界还在讨论如何让SNS广告更有效时，校内已经全部想到了多种富有创意的SNS广告形式，并进行了实际投放。这一次，实践者很少见的在操作和理念上都走在了理论界的前头。

　　女性网站局势将清晰

　　07-08年CNET集团接连以不菲的价格连续收购了Onlylady和55BBS，时尚和IDG也投资了YOKA网。目前市场上仍有5-6家女性/时尚网站处于第一集团，竞争将非常激烈。08年并不明朗的局势有可能在09年变得清晰起来。最大的问题是过低的返点率阻碍了代理公司选择女性网站的热情，对于这个刚刚兴起而前途远大的细分领域，女性网站现在还远远没到跟代理公司争夺利润的时候，如果想，应该立即执行强势而灵活的广告销售策略，加快预算向女性网站的分配。

　　遗憾的是相比女性用户选择的丰富，中国男士面临的选择少之又少。作为一个男人，我强烈呼吁专门的男性网站的出现，可以讨论男士健康、时尚方面的话题。

　　移动营销需要进化

 

　　09年移动运营商的竞争将带来更加开放的市场，随着资费的降低和上网手机的全面普及，手机互联网09年将得到真正的发展。手机腾讯网是非常被看好的一家网站。虽然无线广告的效果要好于传统网络广告，但得到广告主的认同还需要更多的努力推动。其中最大的阻碍还是无线广告销售的专业性问题。虽然分众无线的关闭带来了市场的净化，但无线广告从业者中不少还是抱有传统SP的赚钱心态，这种不透明的状况需要改变。

　　还有一家值得关注的垂直网站是新闻门户凤凰网。凭借良好的品牌形象和资讯+宽频的独特定位，08年CR Nielsen的中国网站排名上凤凰一度进入前十。背靠凤凰卫视和中国移动的支持凤凰网将取得很好的发展。