最近由美国网络出版协会OPA（Online Publisher"s Association ）公布的一项研究显示，相比起在高流量的网站随机放置视频广告，在媒体网站的视频广告更有效，广告商应该把他们一大部份的视频广告放在媒体网站上。

OPA调查了超过1400个网络视频观众，根据调查，在媒体网站上的视频广告比其它内容网站上的更能促使用户对广告采取行动。这与大家普遍认为的相反，主要是因为新闻性、话题性的视频短片是最受欢迎的网络视频形式。

过去大家以为无聊搞怪的作品是受网络用户欢迎的，调查发现38%的杂志网站用户，37%的新闻门户网站用户和35%的纯新闻网站用户会对广告采取行动。有一些只是简单地在网站上搜索更多的相关信息，这当中的四分之一用户会真正去商店寻找广告内的产品。与此同时，只有24%的用户对用户创造内容网站上的广告采取行动。

传统的电视广告比网络视频广告得分更低，只有大概21%的用户看到电视广告后去找广告产品。

看来网络用户对广告的态度是比较开放的，根据调查，有超过50%的网络视频用户曾经对视频广告采取行动。