每逢中国传统节日，各企业都会借此契机进行传播造势，与受众达到更深层的情感共鸣。今年的中秋佳节也不例外。作为一家以集粮油加工及科技研发为主的多元化侨资企业，益海嘉里集团也在中秋佳节之际，展开一次别开生面的社会化营销传播，为每个参与益海嘉里集团事业的人表达敬意之情。

古往今来，人们常寄思念之情于圆月。“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”，一如大家无法在中秋之夜与家人团聚，月亮也会因此由晴转阴。益海嘉里集团以此为切入点，赋予月亮以思念及团圆的情感，鼓励大家一起“拯救月亮”。

为何要“拯救月亮”？益海嘉里集团发现，随着生活节奏日益加快，为了生活和理想而拼搏的人们，能够与家人相处的时间却越来越少，尤其是忙碌族、奉献族、徒叹族、学生族和低头族这五类人群，甚至在中秋佳节也无法与家人团聚。原本众人爱戴的月亮如今却受冷落，于是月亮这回却变得暗淡起来……

当人们不再以月寄情

失去情感力量的月亮逐渐暗淡

心切的嫦娥和玉兔欲知其故

却看到一幅幅无奈、感慨的场景

唯有点亮月亮

才能让月亮的光芒重新洒满人间

随着一个充满童话意境的故事娓娓道来，身临其境的演绎，益海嘉里集团在此呼吁大家“拯救月亮”，找回中秋佳节团圆的氛围，重拾对亲情和陪伴家人的关注。

随后，童话故事般的视频跳转到了互动环节，益海嘉里集团将拯救月亮的任务交给了所有玩家，手指轻点画面中“暗淡的月亮“，月亮即被拯救，散发出迷人的光芒。拯救月亮的任务还能通过分享让家人朋友也加入进来，设置的激励机制也富有节日气氛。

为时一周的拯救月亮活动，截止至9月20日12时，共有87,280位朋友参与进来，点亮月亮次数总计 313,616次。这是益海嘉里集团在社会化传播的一次探索，在资源不多的情况下却收获惊喜，更增添了信心。

每一个社会化活动的策划和宣传，所需要考虑的不仅是片面的企业利益，更重要的是基于社会现状，深入挖掘消费者的潜在需求，立于受众一方，在社会传播中产生积极的作用。这次借助中秋佳节之势，以新媒体平台为媒介传播，表明了益海嘉里集团对社会化传播传播的重视，今后也会有更多新颖的渠道和形式跟大家互动，敬请期待吧！