眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了

今日在梅花的邮件中看到有篇资讯：

这两篇文章中的观点主要有以下几项。

1.社交网站只有依靠融资，才能获得快速发展会员

2.只有快速发展会员，才能够拉到更多融资

3.有庞大的会员基础，却只能依靠广告盈利（包括植入式广告）

4.广告收入和门户网站相比微乎其微，用户抵制所谓的精准广告，广告主无法信任

5.危机下，投资少，网站无法再扩张

6.不能盈利+无法扩张=死路一条

这个逻辑看上去不错，头头是道，但外行人看热闹，内行人看门道，当年的门户网站也曾今有撑不下去的时候，撑下来的最后才修成正果，开始盈利。社交网站无法盈利，究其根源，在于急功近利，推广上、忽悠上、拉投资上，大家都是全身的本领，一到赚钱上，大家就都傻眼了，心里估计琢磨着，反正这么多投资人的钱，不用白不用，先把家当撑起来，再去想着赚钱也为时不晚。

事实上，我认为，社交网站的广告一样是可以上规模，有利润的。精准广告不是穷途末路，而是大势所趋！

那么，问题出在哪里？

第一，精准广告不是简单的把传统的广告放到目标人群出现的地方。事实上，与电视、户外媒体、纸媒体不同的是，对于社交网站的用户而言，网站是一个工具平台，不是内容获取平台，内容平台上的广告投放，和内容一起，会让用户被动接受。而在工具平台上，用户是主动操作的，完全可以忽略掉这些广告，名为精准，实质上是被忽略的，更为甚者，会引起用户的强烈反感。

第二，精准广告不是拿着用户的资料，进行暴力传播。这是目前社交网站开始被弊病最多的一点，很多网站为了强调实名制或者是为了进行病毒营销，都吸引用户填写真实的资料，包括各种联系方式，一旦获取，就感觉是自己的家当和财产，想怎么用就怎么用，忘记了这是人家寄存在这里的东西，你有保管权，没有使用权，用户的隐私一旦被侵犯，这就不是经营问题，而是法律问题。

第三，只要是广告，就一定会有用户抗拒，用户的接受程度不会达到100%。做社交网站的，都特别的强调用户体验。用户也习惯了被宠溺，稍有点不满就骂人，威胁要离开。事实上，只要是广告，就一定会遭到用户的反感，要让用户形成这个习惯，电视上脑白金的广告天天被人骂，也没见人把电视砸了，从此不看，只见到脑白金让史玉柱东山再起，富可敌国。所以，做社交网站的，不要太理想，你首先是个公司，其次才是个社交网站。公司要盈利，不能光想着用户体验。

一点愚见，恳请专家们指正。下一篇我会接着写写我对社交网站出路的看法。