越来越多的品牌开始拿公益事业说事儿。公益形象一个比一个高调。有些品牌试图通过某一次的捐助，某一天的慈善活动建立一个所谓公益的形象。

　　请不要以为你的受众是一群没有大脑的傻瓜。没有人会因为有人捡了五块钱交工而称颂他的事迹，。

　　从公关的角度来看，所有一切口碑的基础是事实，也就是确实有公益之实，而后放大渲染。如果只是以公益的名义，那么最终只能落得个做秀的名声。

　　笔者认为，不要轻易的用公益来做公关。

　　一来，公益形象需要时间积累。没有一段时间的积累，很难得到公众的认可。商业品牌介入某次的公益活动，现在的消费者绝不会在第一时间就天真的爱上你。某品牌的健康跑活动是从02年开始的，活动中融入了“为特奥加油”“为残奥加油”的公益内容，到今天，品牌的公益形象，“有健康，才有将来”的品牌理念已经确立了牢固而有信服力的地位。

　　二来，公益事业需要诚恳切实的投入。

　　通过公益事业来树立品牌形象，更需要品牌方的诚恳和切实的投入。在现在这样一个信息透明、迅速的时代，任何一点的虚情假意都可以被肆意的放大。而广大的人民群众是最无法容忍欺骗的，他们随时都带着敏锐的嗅觉，准备揭发各类丑闻。所以，没有足够的诚恳是不能够打动人的。

　　三，以公益的名义，需要合适的时机。

　　中国人一直说，天时、地利、人和。做公益活动也是如此。恰当的时机下，公益形象将被放大，潮水一般的记者竞相报道。就这一点，大家都应该知道，王老吉是反应敏捷，并且抓住良好时机的最大赢家。

　　四，公益是一把双刃剑

　　水能载舟，亦能覆舟。公益活动亦如是。要拿公益说事儿，首先得自己经得起考验。别是前脚做秀每天一斤奶，后脚就卷入三聚氰胺事件。网络的发达，以至于所有的信息都会在一瞬间爆发，尤其是那些负面的信息。

　　公益活动是把品牌推到一个更高要求的价值评价体系之下，你受到更多的关注，你也被赋予更多的要求。

　　笔者认为，公益活动是企业体现其社会责任感的部分，所有的企业都应当积极地参与到公益活动中来。但是，倘若要通过公益活动而实现推广、报道地目的、提升品牌形象的话，务必要有一个周全考虑和规划。

　　仅以此和大家做探讨。