被称为“中国第一部广告电视剧”的都市情感剧《红色》，近日传出将在云南开机的消息。与其他植入式广告的影视作品不同的是，该剧竟是为广告而拍的电视剧。据悉，女主人公是一个电视购物主持人，在推广某彩妆系列时发生了一系列故事。由此，剧中的广告不仅将多得令人难以忍受，而且，广告词也会变得更加直白……

　　避免影响艺术

　　如今在影视片中悄悄植入一些品牌广告，已不算什么新鲜事了。但这些广告植入，大多是在不影响艺术本体的情况下，做一些顺其自然的植入，既不显眼，又能赢利，让观者甚至感受不到浓浓的广告味。就像今年的央视春晚也在尝试进行“植入广告”，如姜昆的相声《我有点晕》、马东等表演的相声《五官新说》、郭达、蔡明的小品《北京欢迎你》和赵本山、小沈阳、丫蛋的小品《不差钱》等，都分别在给银行、网站、酒类、服装等品牌悄悄地做广告……只是做得比较巧妙而已，如同总导演郎昆所说，植入这些广告时会全力避免干扰艺术创作，让它基本符合剧情、基本符合人物，不会影响整个大气磅礴春节晚会一气呵成的完成。

　　自称国内“第一”

　　像《红色》这样为推广某品牌而专门制作的影视剧人们以前也曾见过。如电视剧《风雨步高里》《小绍兴传奇》《与羊共舞》等，就分别是为某楼盘、某饮食、某纺织品做广告。还有电影《二十四城记》就被认为是在宣传成都同名楼盘，电影《爱情呼叫转移：左灯右行》被认为是为宣传某汽车品牌……只是，这些影视片没有一部自称自己是广告影视剧，并且都以艺术作为主体。而都市情感剧《红色》作为“中国第一部广告电视剧”而敢为人先，它的出现，显示了影视界从“犹抱琵琶半遮面”地悄悄植入广告，变成了要公开大张旗鼓为推广一个品牌广告而拍摄影视片了。

　　不能舍本求末

　　然而，像《红色》这样去为某彩妆系列专门拍摄一部广告影视剧，就说明它的主体性质已变，已不再是艺术品而是广告品了。它已无需悄悄植入广告，只要广而告知的商业品牌了。但是，广告的最终目的是为了让观众接受而非反感，只有把广告做得不像广告，才能让观众在欣赏艺术、享受娱乐的同时悄然接受，才能有好的效果。如果，我们的影视片不适当地改变拍片性质，为广告商不加节制地硬做广告，很难想象观众还会有耐心观片，更不要说自己愿意掏钱走进影院观片了。

　　从以前做植入式广告的遮遮掩掩，到如今变身广告片高调登场，这说明有人已将为观众拍片变成了为金钱拍片了。但问题是，一旦舍本求末，违反艺术规律，让观众倒了胃口，广告商的钱还会源源而来么？