据国外媒体报道，微软计划耗资1亿美元推广其新搜索引擎Bing，然而有广告界人士指出，广告并非一剂万灵药，微软还需要提升搜索产品，并在品牌层面与Google竞争，才有可能赢得这场搜索引擎之争。

　　在与苹果的竞争中，微软曾动用攻击性广告。现在轮到Google了。微软计划耗资8000万到1亿美元为其新搜索引擎Bing进行广告推广。微软希望这款搜索引擎能为其带去更多广告营收。与去年Google的2500万美元广告预算相比，微软此举完全是大手笔。

　　微软选择了智威汤逊（JWT）代理此次广告活动，包括网络、电视，印刷和电台广告。大部分广告公司都在裁员，但智威汤逊却在扩招人手。这也从一个侧面反映出微软这次广告活动的规模之大。

　　据知悉微软此次广告活动的消息人士表示，广告的重点不会针对雅虎和Google的品牌说事，而是致力于向人们传递这样一个概念，即如今的搜索引擎远不如人们想的那样优秀。微软希望人们能考虑更换搜索引擎，这也正是微软的新搜索引擎Bing面临的最大挑战。

　　市场领先的品牌带来的心理暗示不可小觑。Google自己也做过内部测试，把其它搜索引擎的结果打上Google的logo，结果用户认为 有Google标识的搜索结果更好，即使这其实是其它搜索引擎返回的结果。2007年Ask.com彻底革新一番后重上征途，《华尔街日报》撰文称Ask.com紧盯Google，甚至在某些方面胜出。然后，2年过去了，Ask.com的搜索市场份额下跌了28%。

　　朗涛设计顾问公司（Landor Associates）总经理Allen Adamson认为，微软应该在品牌层面与Google展开竞争。

　　广告并非一剂万灵药，即使是最为沉浸于自我想法的广告人也深知这一点。2007年Ask.com花了5700万美元推广其搜索引擎，第二年又继续投入了2200万美元。然而Ask.com的搜索市场份额还是一路下跌。只有广告背后的产品有效，广告才能奏效。