今天上午在一个群里聊天，突然鲨鱼说拿到了我参与写的一本书《互联网的第三次浪潮》，其实我手里还没有拿到，这本书是原单位互联网实验室同事们一起写的，主要写了一些趋势、市场、回顾等，重点写了新兴的互联网阵地浙江。

　　开始正题：下一个google在哪里？

　　Facebook是SNS的一面大旗，现在被认为对谷歌未来形成了威胁，从外在形式看，facebook以其真实资料、交互、关系等社交功能把信息变得生动有趣、有关联，而且组织性很强，更具媒体性，这些让人们对facebook产生了巨大的憧憬，并认定它就是下一个google。

　　不过，笔者看来facebook被认为下一个google的最根本原因并非这些表现形式，最根本的原因是facebook可以根据其会员 profile的高真实度、location的高匹配度，来创建一个更精准的、更智能的、更社交化的新一代广告系统。google的收入主要来自于广告，因此facebook要成为下一个google的最根本条件就是必须有能超过google的广告体系，不然地话，不足以在收入上盖过google，那么取代google的领导地位就会成为空话。

　　要成为下一个google的必要条件是什么？

　　1、必须是大众化的需求；

　　2、必须是海量有效、个性化信息

　　3、必须有优良的营收体系

　　4、必须是平台

　　5、必须有强悍的反垃圾技术

　　6、必须是一家全球化公司

　　从我所列出的六个条件来看，facebook只有在第三条最欠缺，第五条还有待考证，当然善于炒作的twitter也是可以纳入考虑范围，但是它现在还太小，不过我们不忽视它。

　　Facebook怎么赚钱？

　　1、社交化营销。facebook的创始人之一参与了美国总统奥巴马的竞选团队，而且从表现看互联网营销、社交化营销的能量和作用非常之大，同样这种营销也是facebook的很重要的营收手段，相信他们已经在这么干了。事件炒作在facebook的团队来说是小菜了。

　　2、品牌植入。品牌植入既可以植入社交化营销，也可以植入facebook上的各种游戏、程序，主页背景等，在美国这种2.0式的品牌植入说服广告主应该比中国容易得多了。

　　3、广告系统。facebook已经有自己的广告系统了，我这里有50$的广告券，看了下他们的广告系统前台，感觉非常不错，很多的locationg了，当然技术细节我就不知道了。不过，我要提醒的是这只是内容广告，google的search广告是取代不了的。

　　4、app分成。这个就是养鸡生蛋了，不杀鸡取卵是有道理的。

　　门户强势介入，中国SNS走出童真年代

　　我之所以叫门户介入前为童真年代，是因为那个时代的SNS竞争是对等资源的竞争，是小孩子们打架，而当他们长大一些后发现门户们开始强势介入了，就像当年新浪推出博客将了方兴东的军一样，门户在中国互联网的特殊地位使得竞争变得不对等了。QQ校友已经发布了，搜狐白社会公测了，新浪朋友在内部测试，门户大老爷们在看完别人怎么玩之后，开始自己玩了。

　　中国门户网站的独特性：

　　一、强势媒体。一般公司惹不起这样的媒体，口水战都要掂量着干。

　　二、资本大佬。中国互联网还是相对缺钱的，门户网站手里都有大量的现金和广告主。

　　三、广告打包服务。广告和公关新闻等很多是打包一起的，所以，大广告主与门户之间有一种相互依存的利益链条，这让品牌广告很难旁落他家。

　　四、用户获取成本几乎没有。因为上一次博客时代，门户们就已经有了忠实的内容贡献者群体，这一次SNS战斗对于他们来着反而可以聚集起来那些不爱写博客的人群，而且获取用户只是在自己站内捣鼓几下就可以了。

　　五、意见领袖聚集。这是博客时代的遗产，门户可以凭借自己的媒体力量让那些明星们、意见领袖们走入SNS时代，这对于他们当然也是好事，对于门户而言则是极其便捷的用户获取手段。