今天是6月1日，属于小朋友的节日。我看见一个小女孩儿正在用父亲的手机打手机游戏，画面很美观，让我想起了风行一时的电脑小游戏，祖玛。

也许祖玛不是由FLASH设计开发的，但是在PC机上的确存在着众多的FLASH开发的小型游戏。而且在很多当年展开的互动营销项目上，我们也都曾大量应用FLASH技术开发游戏或互动体验程式。FLASH的出现丰富了当年的网络营销，所以我不免畅想，有一天FLASH遇见手机移动营销的时候，将会是多么美好的事情。

虽然没有明确的理论指出FLASH技术对中国网络广告市场的推进作用，但是作为当年的一线人员，我却是深有体会的感受到FLASH技术的价值。在GIF/JPG广告盛行的年代，广告主对单调的表现形式以及相对狭小的广告展示空间所带来的内容承载量一直都不是很满意。

FLASH技术是在那个年代，能够让广告主眼前一亮的东西。和以往单调的GIF/JPG相比，FLASH前台广告很新颖，很有表现力。而在早期各个网络媒体对FLASH广告的K数要求并不严格，这也是FLASH广告能够有更多表现的一个原因。

我一直觉得，FLASH在互联网上的出现，是网络营销推进的一个重要的动力。FLASH插件的普及，让消费者能够以更加生动有趣的方式进行人机对话，让产品推广的内容更加的多姿多彩。

而今天的手机广告营销时代面临的是和早期互联网广告同样尴尬的境界。内容承载量小，消费者沟通方式单调，表现力不足。这也是影响很多广告主决策的重要因素。简单的讲，就是手机广告方面特别是展示类的广告，比如WAP的BANNER以及相关联的后台，这些广告都缺乏让广告主眼前一亮的那一点。

我相信在当年互联网广告年代可以打动广告主的FLASH技术，在今天的手机广告领域也可以奏效。纠其根源，就是其带来的丰富的有冲击力的广告展现方式，能够吸引消费者的眼球，能够更好的影响消费者，这正是广告的根本目的。

好消息是，FLASH与手机的接触从没有停顿过。早在几年前，FLASH的技术开发商就推出了用于手机上的FLASH程序 FLASH LITE版本，而伴随其技术的演进和手机本身性能的提高，手机与FLASH也会越来越近。ADOBE已经宣布，2010年会出现首部支持FLASH10的手机产品。FLASH在互联网上展示出强大的表现力，是今天众多网络营销实现可能的重要基石。

实际上，超过FLASH6版本以后，FLASH所能实现的各种表现就已经进入到一个另人惊讶的阶段。而其实今日的手机在安装插键之后，其中很大一部分都是能够运行相类似的FLASH程序的。关键的问题在于插键的普及情况上。

从产业链条的角度上看，FLASH在互联网领域的普及主要来自两大马车。其中之一是FLASH自身的推广，吸引消费者为了享受某些诸如FLASH游戏等功能而主动安装，这辆马车代表了一种软件推广的传统方式，以功能诉求来吸引消费者主动安装。另外一辆马车的动力则是前者的数倍，至少在中国市场上如此。这一马车的运转主要来自于主流网站的推动，由于广告主和代理公司对FLASH广告的青睐，主流网站都迫切的需要其浏览者能够安装FLASH插件以更好的浏览广告，体现自身的媒体价值。于是，当你登陆主流站点的时候，往往会被主动询问是否需要安装插件，这是个非常实用的方式，对于中国地区FLASH的渗透起到了极大的帮助。

不过看到今天在手机领域，首先代表自身推广的这辆马车尚未全速运转，其次以媒体来推广FLASH插件的方式在手机上有其特殊性，另外由于广告主对 FLASH在手机上的应用需求也并不非常明显，所有第二辆马车的运转也尚需时日。这是影响今日FLASH在手机上应用的主要因素。

不过手机还可以从其他的方向获得发展FLASH的东西，其中客户端的浏览器就是一个具有潜力的推进者。在手机客户端浏览器领域的竞争，要求浏览器尽可能带有更多的有价值的功能。这其中比较明显的就是支持FLASH和RSS功能的浏览器软件。伴随这些软件的推广，FLASH插件将被广泛安装。而在支持 FLASH手机达到一定程度时，广告主和代理商会针对支持FLASH广告的手机推出针对性的新颖的广告。这有可能激活传统互联网领域当年的那第2量马车的运转。

当然还有一些更加直接的方式，如果ADOBE公司能够和运营商达成默契，将FLASH插件作为运营商手机的某个标准的话，那么就可以在短期内做迅速的普及。这也是手机产业链所独有的一种推进的方式。

虽然现在我们还不好说出，到底是那辆马车将成为FLASH与手机亲密接触的主要动力，但是我们可以明确的看到未来这种结合的必然性。我们可以展望未来借助FLASH技术而展开的手机广告营销。