现在手机实名制的呼吁声音越来越大。手机实名制实施的利与弊也成为争论的主要内容。作为移动广告与移动营销工作的相关人员，我比较希望手机能够实现实名制。手机实名制的事实将促进手机广告的发展，这种发展来自于对消费者更深度的认识和识别，以此来提供更加合理的服务。

我们知道广告存在两面性。在不需要了解相关产品信息的人眼中，广告可能是垃圾或者只是个华丽的艺术品。而在需要了解相关信息的人当中，广告反而成为其挣相 获取的重要信息。举个简单的例子，我们看到经常去超市购买日用品的人，有一些很愿意领取街头派发的附近超市促消信息的海报。而对于一些很少参与购物的人来 说，对街头派发往往都是婉言拒绝，甚至产生烦感。我身边也有很明显的例子，当很多人都对国贸附近乱发楼盘广告而不满的时候，我一个正在考虑买房的朋友则是 到处收集此类传单，颇具感谢人家派发人员的意思。

上述的例子表明一个最简单的观点，广告的有效性根本上取决于其所宣传的内容与消费者需求是否具有匹配性。因此，在广告领域，是否能更精准的瞄准并接触目标 受众，成为广告推广最为重要的一点。各大企业和广告代理公司每年投入巨大的精力财力对消费者群体加以调查分析，而每次策划新的广告宣传活动的时候，首要任 务也是尽可能的精确的定义目标人群。

在这里，手机和其他媒体具有一个明显差异性优势。在过往的任何一个媒体上，虽然出现过“一对一”的概念，却从没有真正意义的实现过。传统电视广告是一对 多，也就是说一个内容对一个人群进行传播。理论上，互联网可以实现某些一对一的宣传，但是我们需要注意的是，互联网能做到的一对一实际是指一个信息对一个 IP进行传播，或者一个信息对一个浏览器的COOKIE。无论是哪种方法，我们看到距离一个信息对应一个用户实际是有差距的。

而手机是可以做到比其他媒体更精确的一对一。在这样的营销可能面前，对消费者的了解越发深刻，越有可能提供最有价值的宣传信息，让广告进而成为一种有价值的资讯。所以，实现手机实名制在手机广告领域创造了很多潜在的价值。

不过这些价值还是潜在的，因为实名制的实施在细节上还是对上述理想化的畅想有影响。比如信息使用方法，如何获取，保密性等。

所以手机实名制的开展必须要配合隐私保护相关法案以及严格的执行。必须要有相关的机构能够管理这些资源。对于广告来说，我们只需要了解某个特定编码用户的需求是什么，而并不需要知道他到底是谁。我们只需要和这些消费者沟通，提供给他们需要的信息。