一个事实是，你越来越难看到高逼格的H5了。

为什么？因为人们过了对这个产品的狂热期，而且H5已经成了很多策划全案的标配，既然是标配了，惊喜感就大打折扣。

半年了，没有任何惊喜，但是最近，这种青黄不接的状况被万达，对，就是你们认为传统企业的万达给打破了。

218万次浏览，超过百万人点击、互动，23万次分享，77层的传播层级……其中任何一项数据放到一个H5身上，都能称得上爆款。然而除了这些数据上的光芒，这款H5本身也极具吸引力，采用了一镜到底的形式，通过不断缩放，从始至终贯穿一个故事。

能打造出这种刷屏级H5的，为什么是万达？

捕捉目标用户痛点

提到万达，很多人的第一印象多半是有钱，前不久万达董事长王健林的一亿元"小目标"还被大家津津乐道，但万达能做到今天的规模，靠的绝对不只是资金。

拿这款H5来说，它在9月24日合肥万达城开业当天发布，首先，可以有效同步万达的"主题热点"事件，并对之进行集中推广，让更多的"万达粉"获知这一讯息；其次，这款H5将目标对准亲子用户，而这与万达城轻松、快乐、互动的宗旨充分契合，看到、分享H5的用户不仅能参与互动，还能够到万达城同孩子一起玩乐；第三，H5上线后不久就是一年一度的国庆长假，在这一节点推出，有效地解决了上班族们请假陪孩子的痛点，让他们既能轻松出游，又能弥补对孩子陪伴缺失的遗憾。

"铁粉"期待万达开业的痛点、年轻父母没有地方同孩子玩乐的痛点、弥补对孩子陪伴缺失的痛点……万达将它们合而为一，汇聚成了这款H5传播的触发点。

给H5做减法

随着H5玩儿法的日益多样化，很多企业、团队开始不满足于抽奖、摇一摇、拼图、猜字等简单的互动方式，他们将H5设计得越来越精细、越来越复杂，虽然在一定程度上增加了用户的参与深度，但也无形中提高了参与门槛。

万达推出的这款H5，借助一幅幅图片，用极简的方式，对H5经行了一种返璞归真式的表达。虽然它有30幅插画，但你只需要把手指按在手机上，就能"一镜到底"，在镜头自然转换之间，领略这款H5独特的诚意。

H5由一个个递次推进的亲子小故事构成，并依次展现万达城的主题乐园、水乐园、电影乐园、万达茂、酒店群、演艺秀等景观，最后H5将"最美好的时光，是陪在你身旁"铺陈在用户面前，虽然整个H5只是一种足够简洁、明了的动画，但万达却用这种看似简单的表达直接击中用户内心深处的情感力量。

全渠道推广、传播

在传播这款H5的过程中，万达显示出强大的媒介驱动力和影响力。

在自媒体端，9月25日，万达自媒体联盟100位大号同时首发"一镜到底"H5，影响人次超过1.5亿；次日，自媒体大号同道大叔发布的图文漫画《十二星座爱情是游乐园里的什么？》、HUGO发布的《和真正成熟的男人恋爱结》等，均获得近百万的阅读量，同时，这些自主创作的内容也在近百个微信账号陆续发布，获得大量网友关注、转发。

在微博端，9月25日，与H5相关的微博话题#工作与爱，哪个更重要#于当日下午两点左右登陆微博热门话题排行榜第三名，话题相关讨论量达到186万。

在视频端，万达集团邀请微播易副总裁、《社交红利》图书作者徐志斌先生，就H5的传播路径、传播范围、自媒体大号的影响力等诸多方面进行了专业性解读，并吸引到上万人次观看，后续的录播视频被上传至优酷、腾讯视频、乐视、Acfun等知名网站进行二次传播，目前已获得45万+的播放量。

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大道至简，这款"霸屏级"H5，是万达前进路上完成的又一个"小目标"，它用充满温情的故事、极简的设计、最大化的传播效力直击众多用户的痛点，不仅将万达城的理念与用户情感充分融合，更是让众多企业、平台在追求过于繁杂的推广传播道路上进行回顾和反思，很多时候，简单不失为另一种极致。