放眼时下的国内电视媒体，“脑白金”、“黄金搭档”的广告热潮持续不止，妇孺皆知不足为奇，最近一段时间，由五粮液集团推出的黄金酒系列套播广告也在各大媒体轮番轰炸，大有你来我往的攀比趋势。与前者不同的是，后者的投放范围更为广泛，深邃前些日子坐车时无意发现，从路旁的垃圾箱，到厕所的框架广告，再到遍地商店门牌的“送长辈，黄金酒”字样，甚至在摩登答楼上同样赫然矗立着“五粮液”的巨型招牌。
不得不说，这是未来广告推广的趋势，即大规模轰炸、炒作，暂且不管是否为恶意，它的最终目的就是将产品理念强行推入消费者的脑海当中，不买没关系，去超市一次不买，但是谁也不能保证你去了十次超市都不会留意这个产品，或许你会拿起产品端详一番，然后对随行的人随口一说，看，这款产品天天在上广告，时间久了，潜在受众群体多了，品牌也就上去了，广告就是投机的那么一下子，有时候你投对了，首先不要去管你的广告内容如何如何，毕竟作为一名普通百姓，他对你的广告并不是十分热衷，他所追求的就是一个印象，比如你说出某某产品，他就能第一时间反应过来，这是一款什么样子的产品，我对它有没有兴趣，最后便一笑了之。
说到这里，深邃就拿黄金酒的两套电视广告为蓝本，来简要对比、分析一下当前国内电视广告的“几宗罪”，赞不赞同都没关系。
黄金酒系列的广告深邃发现有两套，首先是第一个版本（这个版本后来又新加了若干对白，但基本属于换汤不换药，在这里算作一个），大体就是讲两个老人抢酒喝的故事，开头A老人京剧化的“入口柔，一线喉”，基本阐明了整个广告的诉求点，这就是一款保健酒，再往后看，A开始道出品牌和补效，这时候B老人看不下去了，伸手要酒，A不从，称“这是我儿子给我买的，要喝叫你儿子给你买去”，这样，广告的第二个主旨也阐述完毕，这是一款适合于后辈馈赠长辈的佳品，广告进行到这里，深邃认为上述场景倘若只观看一遍的话，还能引起受众群体的会心一笑（针对的是两个老人的善意争执），但是类似的场景、台词看的次数越多，越容易引起受众群体的反感，尤其是B伸手要酒时的表情，看多了难免会令人感到不可理喻。广告进行到最后，B祈求A再多为其满些酒，则暗喻广告的最后一个诉求点：这酒好喝，甚至为了“就那么一点点”也可以斤斤计较，老实说，这段镜头难免有些托大，甚至让人感到无味的恶俗，尽管如此，纵观整个广告，其间出现的上述三个镜头，还是比较圆满地完成了它们的诉求任务，最起码受众群体看过以后，会产生一定的消费欲望，至于广告的合理性，那就另当别论了。
在经历了第一套广告反响不上不下的尴尬局面后，五粮液继续重磅出击，推出了黄金酒的第二套广告，显然这样的广告植入式轰炸所产生的费用，相对于五粮液集团的年销售额，无异于九牛一毛。言归正传，该套广告对比第一套明显在时间和内容上缩水了很多，贯穿整个广告就是“送长辈，黄金酒”这六个字，且该广告更短更简单，堪称“很白很暴力”的广告范本，当然，随着这类广告出现的次数越来越多，在民间的争议肯定也会越来越多，像脑白金不厌其烦的广告那样，有时候你极其厌恶它的广告，但另一方面还是觉得，这是一套比较体面的馈赠品，史玉柱如此，五粮液集团更是如此，普通百姓一直不是太明白广告的意义究竟是什么，黄金酒的案例告诉我们，把我的观点硬性植入你的脑子里，最后的结果便是人人都说得出我的广告语（举个例子，脑白金：今年过节不收礼······），这便是我的传播宗教，时间久了，广告出现的次数多了，最后我把媒体资源整合得差不多了，这也就达到了预期轰炸的目的。
上述提及案例的都只是个例，放眼国内各个行业的电视广告，不难发现，类似于黄金酒模式的广告脚本尽管俗套至极，但却在决策者面前十分讨巧，这就决定了广告市场创造力不足的现状，广告呈现出越来越功利化的表现手法，例如，汽车类广告总是用特技将自己的品牌车型擦得油光满面，医院类广告一如既往地倡导专家优先仪器优先，而西式快餐如KFC、麦当劳永远都将宣传地点放到办公室内，这样既定成俗、墨守成规的经营理念，可以更直接地刺激消费者的眼球，达到宣传扩张的目的。
通俗说，广告也是一门艺术，但是为什么国内的广告却屡屡与“艺术”无缘呢？可以说是越来越重的功利性所致。那么可不可以在功利性跟艺术性当中，找到一个可以相辅相承的交叉点呢？答案是肯定的，只是广告策划人必须永远记住一点，有时候，你的脚本创意或许具备了万里挑一的实力，但它远远不是幕后投资人最为看重的，即便具备了功利+艺术的捏合性，也会因为投资人所普遍缺乏冒险精神而彻底沦陷。深邃要说的是，找一个平衡点并不难，关键在于站在平衡点两端的人是否可以处在一个绝对平衡的位置，这是当前国内广告策划的窘况，更是策划人面临的最大窘况：策划人的自由度有限，发挥有限，出来的作品也会难以避免地落入俗套——投放市场——然后视幕后决策者的意愿决定是否轰炸传播，轰炸了，短期内销售层面不一定出效果，但一定会深入人心，反之，则淹没在茫茫的传媒大军当中，连陪衬都没得当。
成，或者不成，这都是一个问题。