新闻,转自中国信息产业网.

　　歐洲戰略研究機構Ineum Consulting調查顯示，隨著越來越多的用戶開始接受新興技術和智能手機，預計未來5年內，手機廣告市場將以年均45%的增長率從當前的31億美元發展到288億美元。

　　法國廣告集團陽獅（Publicis）旗下數字新媒體廣告部VivaKi執行合伙人戴維-肯尼（David Kenny）稱，在過去的3個月裡，他們開展了多項手機推廣活動來吸引新用戶。正日益手機化的如Facebook等社交網站及iPhone應用程序將會是手機廣告市場的核心驅動力。

　　全球領先公關企業負責人戴維-瓊斯（David Jones）說，沒有手機用戶希望每兩分鐘就被廣告打擾一次，廣告行業若想獲得更多的利益，必須以更巧妙、更新穎的方式來吸引用戶。

　　微軟廣告主及發行商解決方案部副總裁斯科特?豪伊（Scott Howe）預計，未來5年內，手機廣告將占全球媒體廣告開銷的5%～10%。他認為，對於那些還沒有接觸到主流在線廣告的家庭作坊式本地零售商來說，相比當地報紙更具有針對性的手機廣告無疑更具有吸引力。特別是在拉丁美洲或者非洲，人們會先選擇購買手機而不是個人電腦。

　　隨著廣告運作的日益全球化，3G手機網絡在歐洲與亞洲間所缺乏的兼容性將成為手機廣告發展的巨大障礙。全球傳播巨頭WPP集團首席執行官蘇銘天（Martin Sorrell）表示，他們需要擁有通用的繫統和技術，纔能有足夠的帶寬來傳遞信息。如果4G高速移動技術可以廣泛地支持長期演進技術（LTE），這個問題或許可以得到解決。但就目前的情況來看，未來5年內，4G技術還無法成為主流。

 

　　翟思:关于手机广告未来发展看好的新闻,已经不能叫新闻了.不管你预测的数字是多少,在商业领域是有价值的,但是在新闻领域价值的确就不大了.因为这个消息不新鲜了,所有的相关人员都相信这样的一个发展趋势.

　　不过关于手机技术的重视,是现在手机广告行业尚不足的地方.手机广告如果仅仅是要复制一个互联网广告模式,复制一个EDM模式,复制一个传统杂志报纸广告模式,那么它对广告主和消费者的吸引力就远远不够,它的潜力也就远远没有开发出来.

　　手机广告与传统广告和互联网广告的最大差异在于其随时随地的接触能力,在于其不同的技术所带来的不同体验,只要让那些在过去其他媒介上无法实现的营销手段在手机上得以实施,手机才能体现出其价值.套用营销的理论,这种差异化的实现应该被称为手机广告的UPS.只有实现了其他广告所不能实现的价值,手机广告才具有了其必然存在的意义.

　　说到中国的3G化,我觉得相对于为消费者带来更快的速度来说,更有意义的是给予运营商一个重新输理市场的机会.中国以往的以手机生产商各自为战的局面,阻碍了手机产业链条的横向发展,形成了一个相对闭塞的产业链条.这和日本以及欧洲的运营商主导产品,制定相对统一规格的做法相比有很大的诟病.缺乏标准,就为创新带来了阻碍,最明显的就是没有标准的情况下,新兴业务市场是分散的,这种分散导致每个细分市场部分的市场容量都不大,如果仅仅针对一个细分部分推出应用技术,则很难回收开发成本.如果要想占领多个细分的领域,就需要反复针对不同规格标准进行开发,成本上升,投入产出比ROI不一定就能提高.

　　中国的3G化将中国新市场根据运营商业划分成三个最大的板块.伴随运营商集采手机的比例上升,会逐渐形成如日本或者欧洲一样的具有统一标准的几大手机业务阵营.理想情况下,每个阵营的市场空间都足够大,因此针对其中一个阵营开发创新的业务或者技术具有很大的赢利可能.利益驱使资本向这一领域前进,进而促进创新,再而吸引更多用户,然后市场空间继续增大,更有利可图,进入一个良性的循环.

　　所以说,中国3G化对运营商来说是一个巨大的机会 ,在相互竞争中,更重要的是一起建立一个规范的可控的手机市,和开放的产业链条.以此为未来的发展打下基础.

作者:翟思 BLOG: