肯德基“酷饮金刚”的广告你应该已经不陌生了，今夏肯德基第一次选择了BBDO上海担当其夏日酷饮系列广告的策划。

　　中国的90后一代已经成为快餐企业越来越重要的目标消费群。要将信息传递给他们并不难，但是要影响他们的购买选择就不是轻而易举可以达到的了。“有乐同享”这一主题将肯德基与崇尚自由、喜爱玩乐的年轻一代联系起来，向他们展示今夏的快乐从肯德基开始。从电视广告到销售点宣传品，再到病毒式营销，BBDO设计的整合营销传播方案想要真正做到无论你走到哪里，都可以见到肯德基夏日酷饮的冰爽亮相。简单说，就是地毯式的广告轰炸。

 

　　肯德基的最大竞争对手几乎也在同一时期推出各种夏日饮料。麦当劳在暑期推出的为期3个月的“见面吧”活动正在进行，号召热爱宅男宅女的年轻人走出房门，和自己的朋友有面对面的真实交流。相比于肯德基，麦当劳的广告主要是从大学生的情感诉求为出发点。

　　肯德基和麦当劳两家快餐行业巨头在这个酷热的夏天开始了冷饮大战，针对于同一目标消费群体的产品其实在形式上大同小异，谁赢谁输，谁在这个夏天笑得更灿烂还是要看年轻人的广告口味了。

　　你呢？更喜欢谁？