未来的传媒环境将是怎样的业态？手机报的横空出世，无疑对传统媒体发起了挑战。但是，它的问世又激活了媒体市场，促使各种媒体强化自身特点，走向互利共存。随着移动通信技术的高速发展、3G时代的到来，手机媒介和其他手机无线增值业务更是成为媒体和运营商的关注热点。

　　手机报需个性化定制

　　信息的网络化和数字化技术加速了传统媒体向数字媒体转变的进程。手机报的出现，也使传统媒体模式受到了挑战。

　　它是将传统媒体的新闻内容通过手机平台来展示给用户。其实现方式主要有四种：基于彩信平台的手机报；基于WAP浏览的手机报；基于客户端的手机报；基于3G网络平台的手机报。目前，中国移动和中国联通的手机报以基于彩信平台的订阅为主，同时以WAP浏览为辅助，来浏览现刊和过刊；另外，两家网络运营商也在推广基于客户端的手机报，主要是针对拥有智能手机的商务客户。

　　对此，许多专家建议，手机报的内容可走个性定制化路线。“只要充分发挥手机报的数字化技术优势，就能将受众从纸媒时代的被动变为数字时代的主动，也只有这样才能从根本上提高手机报在内容上的竞争力和吸引力。”

　　随着3G时代的到来，专家预计手机报价值链将发生新的变化，将会形成以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商(运营商)为核心的价值链的激烈竞争。以媒体为核心的价值链就是把运营商定位为通道及代收费者，媒体通过与手机报综合平台解决方案提供商合作，负责组织技术、品牌、营销、服务、活动广告等。在这种竞争格局中，手机报如何利用自身优势获得应有的市场份额甚至拔得头筹，是众多专家和有识之士关注的重点。

　　暨南大学新闻与传播学院院长、中国传媒经济与管理学会副会长范以锦提出构建大传媒。他认为，在新媒体发展日新月异之际，传统媒体要建立一个新的平台———新闻数码港(超级编辑部)。与此相适应的应设立全媒体运作机构，改变原有的运营模式、组织结构。报业记者身份也从“纸”(纸媒)记者———“报”(报纸、网络报、手机报)记者———大传媒(全媒体)记者。报业记者的素养也需提升，不仅有文字功夫，还要掌握视频、音频等相关技术。完成大传媒平台的创新之后，哪一个媒体快就往哪发稿，滚动发稿。

　　手机报横空出世

　　2009年1月7日，随着工信部正式宣布发放三张3G牌照，期待已久的悬念尘埃落定，这个消息对于广大从事无线互联网广告的企业来说，无异于注入了一剂强心针。

　　从世界及国内的大环境来看，金融风波的影响正逐渐扩大。众所周知，每当经济危机到来，企业首先做的就是缩减企业内部日常开支和媒体费用，通过精准覆盖目标客户，来达到既缩减广告费用，又保持足够的广告力度。由此，业内专家认为，3G商用的实施将成为无线领域迄今为止最好的一次机遇，因为手机作为跟消费者结合最为紧密的媒体，无论是在目标受众的准确覆盖、消费行为跟踪方面，还是在互动性、即时性方面都具有其他媒体无法比拟的优势。

　　随着3G发牌，无线市场再次吸引资本机构的关注。“金融危机导致传统媒体大面积萎缩，而无线广告正迎来黄金时代，我们持续关注这个市场，并可能在接下来的一段时间内会有所动作”，某投资人俱乐部副会长充满信心的告诉笔者。

　　对此，不少网络评论家认为，随着3G的开放，带宽大大扩展和终端功能加强，网站内容将大大丰富，广告也进入2.0时代。消费者接受度会升级，广告体验会升级。真正3G时代的广告不会是强制性的，而是消费者主动选择并乐于参与的。未来，软件客户端、游戏内嵌广告，无线搜索广告将获得较好的发展，而生活信息、金融与投资等仍将是用户关注度最高的无线广告信息类型。

　　与传统媒体互利共存

　　目前的手机报，原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝。不少传统媒体的代表就此发表自己的看法：“从长远看，手机报的发展要结合自身媒介特点和受众定位，在文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的‘个性化’的内容报道。”

　　就赢利方式来看，目前的手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。对此，有的专家表示：现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式，但需要注意的是，要协调好新闻和广告的空间比例和时间比例。

　　总体来说，报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合所形成的“和谐”的媒介生态，如今已面临着被手机报打破的态势。手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。但是，这种竞争是以促进各种媒介共同发展为前提的。正如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。