微软和雅虎在相互靠近。对于搜索的世界而言，这是向搜索市场多样化迈出的具有积极意义的婴儿第一步；但是，它将如何影响广告主对于搜索用户的意图呢？

　　自从Google开始在搜索引擎建立起其主导地位，广告主在搜索引擎领域的竞争成为了一个梦想。雅虎与微软的合作除了带来给广告主提高收入的潜力，加强雅虎以及微软与Google的市场份额之争，也可能会给数字营销行业在多方面带来显著的影响。针对此举产生的一系列影响，以及广告主自身所需要做出调整，广告主们需要开始问自己一些严肃的问题（假设这项协议首先了得到监管部门的批准）。

　　协议

　　根据最新推出的Microsoft-Yahoo网站，这个新的并且经过经过提高的“Yahoocrosoft”合作关系使得微软可以在十年的大好时间    里，使用雅虎最自然，或者说“核心”的搜索技术，而广告业务方面，仍旧由雅虎销售负责，并整合微软的独家技术支持。当然，这个“独家”，不包括两家公司现在拥有的成千上万的通过ＡＰＩ合作或者有代理关系的分销商。

　　广告效率似乎成为这项技术资源和搜索技术的结合所带来的最大益处。之前谣传的前期现金支付似乎不会在资源获取中缺席，所以收入分成似乎成为对双方而言最为合适的方式。

　　益处

　　当然，搜索引擎广告在网上到处都有出现，在地图，视频，当地网页，他人的网站上等等。这产生了让广告主为难的两大症结：点击量的价值以及收入的分配。同时也提出了一些微软和雅虎需要解决的问题，比如指令搜索点击（在搜索页面）是否比在地图上的点击更有价值？视频搜索点击呢？是否一方在推动点击的优势在一个领域会比在另一个领域要强呢？

　　技术

　　另一个很大的问题是关于用于搜索引擎广告的技术。就笔者来看，尽管雅虎以及微软的用户界面都可以接受改整以实现更清洁、友好的广告主体验（比如Goolization）微软的Adcentre应该会是最后的保留方。加之先进的目标定位，其他一些在广告方面的独创，以及使用的速度是的它成为当仁不让的选择。谢天谢地，这项合作看起来已经倾向于将Adcentre作为理所当然的选择。

　　两者的通力合作，包括建立一个更好的用户界面，并之以使用性为重点的技术，广告主效率，以及促进广告客户参与的频带宽度，应该是先行于广告的在技术方面的首要重点。

　　关系

　　还有一个尚待讨论的问题：雅虎以及MSN的大规模的产生现有收入的广告客户。对于那些靠此过活的搜索专家而言，在搜索领域少一个竞争者并不是一个好消息，但是大范围的以及其他的非搜索代理商很少抱怨能否将搜索框一网打尽，因此他们可以集中在产生更高利润的媒体和创意。

　　搜索技术将会继续革新并且融合其他的数字领域，比如游戏平台，手机以及其他我们还需要发挥想象的魅力领域（比如销售点超市购物）。迫在眉睫的整合文化以及技术的挑战毫无疑问地最终将抬头。

　　下一个是谁

　　在主流媒体对微软和Google狂喊“犯规”和“垄断”的环境下，微软和Google之间的无硝烟战争，只会加强，并且肯定会有会有越来越严格的类似于欧盟委员会的最近的检查，欧盟委员会要求微软去“邀请”竞争浏览器，难道Google就不应该去邀请竞争的搜索引擎？

　　在这一天快结束的时候，我想起了一个老律师的笑话妙语：What do you call 1,000 lawyers at the bottom of a lake? 今天的宣告预示着“A good start”，对于微软和雅虎而言，以及他们的法律团队。另外，广告主们，最好是花一些时间在价值分析和建议上。