艾瑞统计，2008年中国网络视频用户规模已超过两亿，市场规模达到13.2亿元。CNNIC近期发布第24次中国互联网发展报告显示，网络视频在13大网民应用使用行为中，以65.8%的使用率位居第五，网络视频用户规模继续增长，半年内增长10%。

　　以乐视网董事副总裁刘弘为代表的乐观派预计，未来80%的用户都将是视频用户。事实上，在对网络视频产业总体高速增长趋势判断上，受访专家与业内人士均无异议。

　　电视化？

　　近日，优酷网与激动网都宣布电视视频、手机视频、网络视频“三网合一”；第一视频、优酷等的视频新闻平台建设加大步伐；7月30日土豆网进行了自2005年成立后最大规模的战略改版；酷6网先后开展与淘宝的视频购物合作，与电信运营商的无线业务及3G合作；各大视频网站纷纷开办各种门类的大型活动；优酷、乐视、PPLive等视频网站还积极做着技术支持业务。

　　如果说这些纷繁芜杂的业务多元化探索只是视频网站们四处撒网、增加收入、扩大品牌影响力的更多尝试，那么最大的变革其实始于2008年3月——视频网站的影视内容被迫开始向正版进行本质上的“转型”。

　　而艾瑞咨询的中国网民网络习惯及消费行为调查数据显示，2008年网络视频用户最偏好的节目是影视，比例高达76.6%，而用户原创内容关注度下降到10名开外。

　　2008年下半年，国内的视频网站纷纷加大正版影视内容的购买力度。

　　优酷“合计划”，土豆“黑豆高清战略”，酷6定位视频门户——在正版旗号下各网站陆续“上岸漂白”。

　　另外，以往的视频网站的内容主要由传统媒体提供、网站原创、网友上传三部分组成。发展至今，视频网站的“全媒体战略”使得其越来越像电视台，连盈利模式也如出一辙——贴片广告、植入式广告、内容制作、大型活动等。近段时间，，或许鉴于当前视频网站与内容提供商微妙的合作关系，56网CEO王建军、激动网总裁张鹤等争先恐后站出来表示“视频网站不会电视化”、“视频网站抢不走电视台观众”。

　　格局之变

　　不管怎样，受行业整饬、成本高昂等因素影响，大浪淘沙后视频网站的发展已经开始步入正轨。虽然经济危机阴霾下广告收入仍然踟蹰不前，但在市场环境趋于净化、3G以及通讯技术的发展的召唤下，步步谨慎一直观望的传统媒体以及网络媒体大佬们纷纷开始关注网络视频行业。

　　2009年2月，央视网开始筹建国家级网络电视台（有传闻其近期将浮出水面）；3月1日，，6月16日，，半个月内聚集“粉丝”30万人；没过多久，上海东方宽频公司正式推出其网络电视“上海网络电视台”，东方宽频的东家便是上海文广新闻传媒集团；7月28日，百度表示有意进军视频领域；8月5日搜狐宣布推出高清视频平台。

　　在曹军波看来，当前排位在前的垂直视频网站正拼命提高流量与收入，但由于大多网站收支还未达到平衡，短期内还无法上市，除非通过资本运作加速上市进程，但这一点目前可能性不大。综合门户与垂直视频网站一直是竞争关系，上市公司对并购会比较谨慎，毕竟网络视频投入巨大、收入还不明朗，综合门户短期内不会走并购路线。可以预见的是，未来两年，会形成3-4家垂直视频网站、3家综合门户视频、3家广电系视频网站共10家左右的网络视频掌控这个行业的格局。

　　模式之变

　　与之相较，视频网站的未来发展方向与决胜因素正越来越为业内人士所关注。目前，国外视频网站的主流模式有两种：YouTube、Hulu。前者国内效仿者众多，后者目前在国内备受推崇。最近派拉蒙、米高梅和狮门影业三家公司筹备网站epixHD.com，准备用高质量的正版影片与风头正劲的Hulu和YouTube进行竞争，这个消息更让Hulu模式的拥趸们振奋不已。