近日家电业内又传出TCL多媒体中国业务中心和阿里巴巴旗下支付宝公司达成“战略合作协议”，双方共同打造液晶电视网上快捷购物平台，TCL成为支付宝独立支持的又一家中国家电企业。

　　当前和支付宝合作的家电企业，不仅有索尼、飞利浦等国外彩电企业，也有创维、海尔、长虹等彩电国产品牌的身影，他们在自己的网站上接入支付宝第三方支付，消费者可以在其网站上直接购买电器产品，彩电厂商纷纷借助第三方支付，抢滩零售直销渠道。

　　“首先因为是厂家直销，在购物方面安全很有保障，其次在支付宝等担保交易支付可以加强消费者购买的信心和信任。这些优势将极大方便消费者购买液晶电视，更方便了那些工作时间长、平常很少去家电卖场的''城市白领''.”TCL多媒体中国业务中心的有关负责人告诉记者。

　　他认为，随着用户消费行为和购物方式的转变，当前中国家电分销渠道正从大众营销向分众营销转变，网上购物将取得长足发展，并成为传统家电卖场的有力补充，预计今年TCL液晶电视在网上销售将取得5倍以上的增长速度。

　　另外，家电直销由于缩短了供应链，因此厂家零售价格会比传统的渠道销售要便宜10%到15%，因此在家电购买的时候也渐渐有了“试衣族”，即在店面中看好自己喜欢电器产品型号，然后到家电网站或者一些家电的网上商城购买。

　　家电直销模式在悄然成型，此前创维集团副总裁杨东文曾在创维新品的发布会上，用8个字表达了对直销的看法：“悄悄来临，突然发生”。一些家电品牌纷纷“触网”，甚至专门针对直销形成新的销售团队。“2008年直销方面的销售额达到5亿多，在之前的2005年，这一数据还是2000万元。”杨东文曾向信息时报记者表示。

　　家电厂家们除了自己打造的网上零售店面之外，也加快了和淘宝网、品牌家电网等第三方网络平台的合作，加速渠道“圈地运动”。TCL液晶电视还入驻“淘宝商城”，通过支付宝第三方支付平台整合的电子商务优势。