前几天，受邀参与百度的《搜索营销标准与规范》发布会，感觉到中国的搜索营销行业，在积累多年的能量后，即将进入井喷式的增长期，如同电视等主流媒体般，成为商家必选的营销手段。

　　CNNIC最新发布的《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》显示，截至2009年6月底，我国搜索引擎用户规模达到2.35亿人，搜索引擎以高达69.4%的使用率，超过电子邮件、网络购物，与即时通讯一起成为最受网民欢迎的网络应用，庞大的用户数量为企业进行搜索营销的提供了良好的基础。

　　对于大多数的企业家与职业经理人来说，搜索引擎更多地是从作为消费者自身的角度去看待，而不是把它作为一个传播媒体去考虑，更别谈搜索营销了。作为消费者，大家可能会上网搜搜东西，来协助完成消费行为。但是作为企业与品牌管理者，如何整理出一个行之有效的搜索营销方案，将其融入整合营销传播流程中，与其它的媒体投放和企业行为（生产、物流、通路、促销、售后服务等）配合，并且对整个战役实行有效的管理与及时的调整，大多数marketer都不是很熟悉，部分甚至不知从何着手。

　　在全球，谷歌公司有着一个强大的搜索引擎营销系统，但是在中国市场上，百度领导的搜索引擎营销生态系统无疑是最强大的。百度也越来越意识到这个系统的价值，也在积极的地推动着这个系统的发展。百度近期在中国互联网协会、中国通信标准化协会的指导下, 会同行业专家发布的首个《搜索营销标准与规范》正是其中之一。它的内容包括规范行业内的一些提法，另外通过这个行业标准，也会有一些培训和普及，统一关于SEM的知识和做法，让更多人懂得未来如何做搜索引擎营销。

　　这将是一个持续的创造、实践与教育市场的过程。如果我们能够先积累行业者的经验，综合整理后，提出来给行业参考，并逐渐形成整个业界共享的标准与规范，将具有重大的价值和意义：

　　其一，有了标准与规范，可以大幅减少后来者所交的学费；

　　其二，新手可以快速上手，从而加速搜索营销市场成长的速度；

　　其三，使整个行业沟通流畅，减少了“鸡同鸭讲”的阻碍与资源浪费。

　　在这里，应该感谢百度领头整理《搜索营销标准与规范》的努力。当然，我个人认为标准与规范应该是行业的，所以行业的从业人员应该都有权利与责任来分享所知、评论意见、与维护公理。唯有大家都关心、贡献于共享，才能成为行业的标准与规范（再此不由联想到Wikipedia）。

　　再谈谈期望吧！

　　搜索营销事实上不是一个独立的战役，所以其在整合营销传播中的角色，是根据其行业性质、产品属性、企业大小、战役目的等因素而有很大的不同。因此，在今后的标准与规范补充内容中，希望会有搜索营销在整体整合营销传播中各种角色的定义。

　　另外，目前发布的标准与规范似乎比较针对B2C业务，而B2B业务似乎并没有得到太多的关注。个人认为搜索营销，在B2C与B2B的IMC战役应用上，将有显著的不同，应该在未来的标准与规范中，加入B2B的部分。B2B的搜索营销，能够大幅度提升许多行业与公司的效率，从而增进了整体社会的效率与优化了资源配置，应该得到足够的重视。

　　还有一点是搜索营销战役的管理：社会是动态的，互联网是动态的，搜索的结果也是动态的。因此，搜索营销战役的管理，应该不是生产线式的“流程管理”，。唯有解决了搜索营销战役的管理问题，让新手老手都能够方便而不失控的掌握搜索营销这个利器，搜索营销市场才能达到井喷式的增长。

杨宇时：远景联动网络资讯有限公司创始人、中国广告协会学术委员会常委、中国广告主协会资深顾问、北京大学新媒体研究中心资深研究员；曾任：触动传媒首席运营官、上海广告湾管理咨询有限公司总经理、盛世长城广告公司与实力媒体CFO、智威汤迅广告公司CFO、(台湾)华纳飞碟唱片财务长、(纽约)永道会计师事务所资深顾问、(纽泽西)霍华银行助理副总裁。
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