今年中国电影票房一路凯旋的脚步中，动画片也作为一个特殊的群体有着优异的表现。而在这些取得突出票房的动画电影中，又有两个特点值得关注：3D化和中国化。

　　动画电影纷纷拉拢内地

影片	上映时间	出品方	国内票房（万）	特点
喜羊羊与灰太狼之牛气冲天	2009.01.16	上海文广新闻传媒	8000	本土化
麦兜响当当	2009.07.24	上海文广新闻传媒	7500
阿童木	2009.10.23	光线影业	1700（3天）

　　与取得良好票房的3D动画都是进口片不同，二维动画市场表现出了明显本土化得倾向。年初一部《喜羊羊与灰太狼》一鸣惊人，脱胎于电视动画片的电影版几乎把上海的儿童全都吸引进了影院；《麦兜兜响当当》虽"出生"于香港，但此次千里迢迢奔赴武当，淡化了《麦兜的故事》中十分浓重的香港小市民气息，开始与大陆观众同呼吸了；近期上映的《阿童木》更是由中国投资、发行、穿着外国动画外衣的中国电影。可见，中国内地电影市场已经成为大家追逐票房的宝地。

　　虽然从表面看这些影片的票房成绩已经是可圈可点（毕竟中国人对于动画电影的定位还有局限性），但是，这几部影片都不可避免地出现了比较强烈的地域局限性。《喜羊羊》在江浙沪的票房占全国的30%左右，成绩明显高于其他地区；《麦兜》上映首周，在上海取得的票房占全国1/3，广州、深圳占1/6，北方地区则较低迷；而来势最凶猛的《阿童木》也仅仅在国内取得首周亚军的位置，在北美、日本等市场的票房都不理想。这种影片地域化虽然增加了观众的亲切感，可以在短期内给电影聚集一定的人气，但是不利于市场的长远开拓。

　　《喜羊羊》、《麦兜》等在某一地区取得的突出成绩，很大一部分要归功于事前良好的宣发策略。如《喜羊羊》上映之前，制作发行方SMG就通过自身的媒体优势做起了市场的推广，不断在电视频道播放片花、预告片、影片新闻和主题歌MV。在充分调动起观众积极性后又提前开画，全国先期投入350个拷贝，并组成了一支数量在300多人的"喜羊羊别动队"，向全国各地的影院运送各类"喜羊羊"贺岁礼品。假设没有如此强大的宣发支持，也缺少由电视卡通片长期积累的忠实观众，这样一部横空出世的国产低幼动画的票方前景就未可知了。

　　其实，2008年上映的《功夫熊猫》就是中国化动画电影成功的正面代表。然而，从创作初衷来看，该片更多的是利用中国元素，如：熊猫、功夫、侠客等，故事的内在核心价值是具有世界性的，即小人物如何证实自我价值；加之精良的制作、老少皆宜的笑料，从而得到了整个国际市场的肯定。其实，电影制作者不必要特意迎合某些观众的口味而进行创作，而应该从怎样讲一个好故事出发，一个真诚的作品自然会得到观众的认可和喜爱。