先说三个数字，116114、12580、118114。这是联通、移动、电信在产业重组中分别开通的电话导航业务。如果你拨打过它们，就会发现彼此提供的服务十分相似，都是查询、预订这一类的内容。怎样让它们彼此不同，不妨来看看最近一年的时间里，这三个号码的一些精彩TVC。

联通116114激光篇

　　这是目前为止，所有语音信息服务的TVC中，最值得称道的一支。也是最近才刚刚上线的联通116114激光篇TVC。一道光束串起了酒店、会议、酒吧、球场、飞机等场景，最后一句“一号订天下”点明主题。事情是同样的事情，有趣的是讲故事的方式。片子由加信奥美制作。

2007年的网通116114旅行篇

　　相比之下，这支两年前上线的片子就显得简单了许多。当时116114号码还是网通的业务。重组时随网通一并划归了联通旗下。这支片子由当时的阳光加信制作，如今阳光加信虽然被奥美“重组”为加信奥美了，业务却是没换。

　　再来看看移动的12580玩了些什么花样。

移动12580冰糖葫芦篇

移动12580面包车篇

　　显然移动的12580走了诙谐幽默的路线，形象上更加年轻化。而联通116114表现的更像商务人士的选择。另外，12580在产品的功能性上又增加了“信息回复不用记”这一条，产品自身的优点比联通的产品略胜一筹。“一按我帮您”的谐音也让这个号码更加上口，便于记忆。这两支TVC应该是麦肯世界集团旗下Can Create的杰作。

移动12580原始人篇

　　这支由旭日因赛（WSUN/JWT）制作的TVC，同样是诙谐路线。比起Can Create的两支，表现力更加夸张。

　　最后再看一支电信118114的片子。中规中矩四平八稳，平实不冒险，这应该是客户最喜欢的稿子了，算是附赠给大家的甜点。