2009年12月29日，淘宝网与湖南广电集团旗下湖南卫视，在长沙宣布共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（以下简称“快乐淘宝”），公司总资本达到1亿元人民币，淘宝网资深总监王煜磊将担任“快乐淘宝”总经理。

　　据介绍，合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站；打造与网购有关的电视节目及影视剧；更是将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。

　　“快乐淘宝”公司还将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，由“快乐淘宝”公司负责运营。在淘宝网“快乐淘宝”子频道及外部独立网站上，仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“快乐淘宝”公司负责，其余交易、支付、物流服务等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。

　　事实上，这也是淘宝网“大淘宝战略”的一部分。淘宝网总裁陆兆禧表示，大淘宝要做的事情其实很简单，就是如何利用淘宝手上的资源，通过合作等形式，为更多的消费者提供服务。

　　陆兆禧说：“大淘宝是个零售的生态系统，不能光有线上的淘宝。随着淘宝网会员数量的不断攀升和业务的拓展，越来越多的消费者已不仅仅只满足于在淘宝上购物，他们希望也能够在购物之余了解到最新的时尚信息和潮流文化，能有其他方式去更便捷的购物。”

　　此前，淘宝网和浙江日报报业集团合作发行《淘宝天下》杂志，和联想移动、TCL、中国电信合作推出内嵌淘宝功能的定制手机，与华数集团合作推出电视版淘宝网购物。而本次与湖南卫视的合作，意味着淘宝网大淘宝战略从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端已经开始向电视终端深入进军。