继上周资生堂在中国宣布推出药妆品牌后，中国本土最大化妆品集团上海家化今日也宣布，将正式进入药妆领域。

　　12月26日，上海家化在其总部宣布上市玉泽品牌，正式进入医学护肤品（俗称：药妆）市场，这意味着我国药妆市场迎来了一位强有力的竞争者。上海家化董事长葛文耀表示，“目前中国药妆市场已被雅漾、理肤泉、薇姿占去了近60％的份额，这是一个上海家化必须要进入的战略性领域，此次药房渠道的拓展对于上海家化的战略布局意义非凡。”

　　中国药妆市场发展潜力巨大

　　医学护肤品在欧洲叫做药妆，在日本和美国称之为类药类化妆品，由于对研发技术和产品安全性的高要求，通常都只有具备一流实力的大公司才能在这个渠道深耕细作。相关市场数据显示，2004-2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10-20%，2008-2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率，即10-20%，反应出国内药店销售护肤品市场良好的发展势头和巨大的发展潜力。

　　作为本土最大的化妆品集团，上海家化在中国已经拥有了近十个品牌，涵盖了从大流通领域到细分化再到院线各个环节：大流通领域里的六神、美加净、家安、可采，院线领域的佰草集SPA、露美，以及细分市场领域的佰草集、高夫、清妃、珂珂等，品牌梯队合理布局使其在日化行业激烈竞争中脱颖而出。上海家化表示其关注药妆领域已久，并且做了很多相关工作，此次推出的玉泽品牌产品是多年技术储备的成果，未来一两年内家化还会和专业皮肤科医院一起逐步完善和扩展品脾产品线。

　　葛文耀表示，“家化不会轻易推出医学护肤品牌，除非我们认为它已经比竞争对手的产品更好，这就是为什么我们准备了6年，现在我们已有充分的实验数据表明此次推出的玉泽产品的功效甚至要好于目前国际市场上最受欢迎的2款药房销售的产品。”

　　在定价上，上海家化采取了略低于薇姿、雅漾和理肤泉等同类产品的策略。葛文耀表示，这也是出于对消费者接受程度和竞争程度的考虑。上海家化事业二部部长黄震告诉记者，“今后家化更多药妆产品的价格会根据市场接受度来制定。”

　　竞争激烈 特点至上

　　据Synovate市场研究数据显示，2004年－2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10％－20％，2008年－2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率。

　　事实上，从1998年7月，薇姿VICHY将药房专销护肤品的概念带入中国以来，理肤泉、雅漾等品牌也相继跟进。目前，国内已有马应龙、同仁堂、片仔癀、云南白药等170多家制药企业涉足药妆市场，国外的日化和制药巨头们也在摩拳擦掌。

　　今年7月，“马应龙”推出了主要针对黑眼圈的“八宝去黑眼圈眼霜”，强调“药”的成分。已进入药妆市场有五年的同仁堂，未来5年规划显示，将研发300种新产品，其中1/3为化妆品。宝洁公司在年中财报中表示，计划在药店内出售其美容产品，将药妆作为扩大市场的突破口。

　　由此看来，尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业加入战团，竞争也必然更加激烈。

　　冷静面对严酷竞争现实

　　目前，中国药妆市场年均增长率是欧洲市场的两倍，市场发展潜力巨大。但是，目前国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等国外品牌所垄断，留给国产药妆品牌的空间十分有限。

　　面对垄断性局面，葛文耀强调，“药妆是家化必须进入的战略性领域。”不过，上海家化仍然清醒地意识到竞争的严酷。上海家化事业二部部长黄震向网易财经表示，“目前我们对药妆品牌不定很高目标，上市之初不考虑盈利时间，在药妆这个被国外品牌垄断的市场空间里，先试水，寻求突破口。国外大牌有多年的丰富的药房渠道运营经验，而我们是首次进入药房渠道，所以是抱着探索的心态。

　　在家化之前，国产药妆也曾出现过类似“泽平”、“姗拉娜”、“迪豆”等消费者认知度较高的品牌，但大多昙花一现，没有出现过本土领导性药妆品牌。业内人士认为，要应对国外药妆品牌，国产品牌厂商不能在市场销售打开后就追求短期利润，要持续保证产品质量和丰富的产品线，还要尽快摸索适合自己的药房渠道运营模式。