可能很多人会说:广告原本不就是一门将事物的美好性无限放大的艺术么?——恩,的确如此。不过,在弘扬自己的美好时,请至少靠谱些。
在中华魔丽迅白牙膏面前,我们才发现:原来美白的牙齿是如此强大。真是太好了,从此再也不必去为了生活中的各种烦心事奔波操劳——只要专心致志的刷牙便好了,然后再跑上街头,亮出自己那充满无限魅力的牙齿。
作为一个已经拥有五十余年历史的品牌,中华牙膏在老一辈人的眼中绝对算是个印象深刻的“老物件”。不过由于历史的悠远,也造成了中华牙膏品牌的老龄化,在市场上的受众群体年龄偏高、人群过于单一的劣势日益突出。对于一个日用型的快消品来讲,这绝对不是一个好的现象。
在1994年被联合利华纳入旗下后,中华牙膏一直在拓宽自己的产品类别,希望以此来扩大在市场上的覆盖面。而在受众群体年纪逐渐增大后,其市场策略也逐渐开始向年轻人的方向转变。在这一次的TVC中,年轻人取代了从前的老人成为主角,但可惜的是,广告似乎有些过低的估计了年轻人们的智商。
除了该TVC之外,同时发布的还有一支病毒视频。关于这个视频,恩……题目很焦,内容很嫩。