“相声小品，魔术杂技，评书笑话，说唱艺术。东西南北中，君请看，《曲苑杂坛》。”这首令很多人耳熟能详的歌，以后也许听不到了。日前，有传言称，已经做了20年的电视栏目《曲苑杂坛》正面临末位淘汰的危机。
《实话实说》、《同一首歌》、《幸运52》......这些曾经红极一时的央视王牌节目缘何接连倒下？除了频道改版需要和事物盛衰规律之外，究竟什么原因导致了王牌节目的倒掉？
商业包装是电视节目之困
“我呼吁荧屏还是要给传统节目留一条活路，眼看着老艺术家们一个个‘走’了，别说传人、发展了，现在连个成品标本都很难看到了。”《曲苑杂坛》主持人汪文华很痛心，该节目一没有大把地投钱，二没有时下演艺大腕们的出场帮衬，一个月一期，露面的机会不多。有人觉得《曲苑杂坛》的低收视源于不搞商业包装，面对形形色色游戏节目的蜂起和老牌综艺节目变与不变的两难，汪文华坚持不跟风，一如既往地忠实于《曲苑杂坛》的宗旨，忠实于喜欢这个节目的观众。
商业包装是王牌节目之困的说法其实不无道理，早在2006年，东方卫视《加油！好男儿》的制作成本就高达1000多万元，为宣传与其他媒体置换的广告约3000万元。湖南卫视《超级女声》节目的商业化水平完全堪比原版节目《美国偶像》在全球范围的成功，“喜欢她，就留下她”的直白商业口号让“超女”面临着许多批评和指责，“商业化”、“作秀”、“炒作”等说辞随处可见，但成熟的商业化运作模式为“超女”带来了如今的成功，不仅创下了收视率第一、单位广告时间价格最高等纪录，还为中国电信运营商们带来了每期几十万元的短信收入。《超级女声》的广告价格则是每15秒高达7.5万元，年度总决赛的报价更高达每15秒11.25万元。
但商业化很容易发生由于片面追求收视率、收听率等短期经济利益导致的综艺节目媚俗、低俗。主持《幸运52》、《非常6＋1》以及《梦想中国》的央视主持人李咏认为，自己做节目的状态是“戴着脚镣跳舞”，有时既要把话说到取悦观众，但还不能说过火，所以这个度很难把握，自己压力也很大。
中国电视节目缺乏首席研发官
“我觉得中国的电视节目好像是二道贩子。”在美国旅居多年的资深业内人士陈子度表示，他很推崇美国的真人实景节目，美国的电视节目力求达到3个“S”，第一是suspense（悬念）；第二是surprise（令人惊讶的）；第三是satisfaction（满意）。陈子度谈起美国电视台的《为你出气》节目，很兴奋。妻子发现自己丈夫有外遇，和电视台签合同，调查他丈夫的行踪，然后在关键时刻堵住丈夫。结果往往是非常意外，丈夫说我是一个同性恋者，在丈夫的坦白中，妻子的回答更令人吃惊，我也是一个同性恋者！3个“S”的效果达到了，观众满意了。“因为是真人真事，每期播出扣人心弦。”
“中国电视节目的竞争不是节目主持人的竞争，是节目策划的竞争。”资深策划人阿婴认为，“在上世纪80年代电视节目是导演中心制，在上世纪90年代是制片人中心制，进入21世纪电视节目应该是策划人中心制。如果说制片人是CEO，那么策划人是CDO（Chief Develop Officer），也就是首席研发官。” 而在电视台根本就没有总策划这个职位，往往是某个电视节目的总策划是某个文艺部领导或者台长的名字，只在播出时字幕上打着总策划的头衔，没有履行其职责。
中国电视节目品牌少 杂牌多
品牌是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的生命线。许多电视观众将晚上7点钟收看中央电视台《新闻联播》已当做生活中的一项重要内容，其中起作用的就是品牌。电视品牌浓缩了媒体精神、节目个性品质和观众的忠诚和偏好。强势品牌更是如此。
可惜的是，在这个传媒的时代，在这多如牛毛的节目堆里，我国电视的品牌节目很少，杂牌军很多。除了湖南卫视、凤凰卫视等有为数不多的几个品牌节目，其他的大多是一些效仿的杂牌。湖南卫视之所以成为强势品牌频道，在于不断扩大湖南卫视在全国的影响，推进湖南卫视管理经营上新台阶。湖南电视台的成功之处，在于大家对频道进行整体策划、设计、包装，塑造富有特色的频道形象并进行长期不懈的培育。
另外，在国内能够收看到的各频道中，香港凤凰卫视中文频道可谓是一道亮丽的风景线。总部设在香港的凤凰卫视，由于地处特别行政区，，近几年来，逐步形成了自己的频道特色。香港凤凰卫视中文频道在世纪之交推出了《千禧之旅》系列节目，成为1999年10月至2000年3月该频道的一个重头戏。《千禧之旅》的制作和播出，是凤凰卫视在塑造频道形象上的又一大战役。《千禧之旅》的成功，可以说是凤凰卫视在塑造频道形象方面实施品牌战略的成功范例。
中国电视终将走向市场化的格局决定了其只有开创自身特色、树立品牌才能站稳脚跟。纵观国外电视业，美国CBS的《60分钟时事杂志》、ABC的《美国，早上好》，甚至于儿童节目《芝麻街》等，无一不是电视人通过努力，走出了自己的风格，最终树立了良好的品牌形象。因此，中国电视节目要想吸引更多的眼球，当务之急就是树立自己的品牌，以特色取胜。