自今年年初起，今麦郎推出了新的广告：直面广告《美味惊人篇》，这则广告以“直面”技术为诉求，用模特的头发“由曲变直”作为视角创意，重点宣扬其直面技术，以下为他们的TVC广告：
不过，这则广告推出后，却收到诸多恶评：有网友反映说，看到这则广告后，母亲差点被吓出心脏病；另有网友说，看到这则广告后，2岁的孩子吓得哇哇直哭……
不得不说，这是一则让人容易反感的广告，原因有三：
首先，方便面系统里，直面是否就领先曲面？据说这是今麦郎从合作伙伴——日清手中花重金购买的最新技术。不过，在广告中，我们没有得到直面的更多利益点，只是从平面广告中，标题诉求说：更顺溜。从方便的角度，如果使用小叉子作为食用工具，直面或许真比不上曲面，如果要改变消费者习惯食用曲面的习惯，相信今麦郎和日清还需要花费更多的广告和推广费用。
其次，本广告创意显得简单粗暴，没有洞察消费者内心所求。如果直面是最新技术、大势所趋，那么今麦郎也要从消费者的角度来诉求味道更接近手擀面、比曲面能更方便地食用，而非简单地说：我有直面了！直面就是好！这是把消费者当傻瓜的一种诉求方式，也是过高地估计了自己的做法，结果就是难以服众，被消费者抛弃。
再者，本片的TVC执行非常粗糙，头发由曲变直的一瞬间，动画的技术模糊、变化怪异，令人愕然。同时，本片由每天需要清洗的头发来比喻入口的食品，如果模特的头发恰巧被看到有啫喱、发胶或者不明小东西，绝对会令有洁癖者远离和恶心——难怪上述两位网友的家人被惊吓到。形容直面的直，是否有更巧妙的方式？创意者偷懒了。
对占据国内方便面市场三甲位置的今麦郎（华龙，更多地靠低端产品占领市场）而言，在推广上，一直没有太大的收获，前期张卫健为他们代言的弹面广告，是至今让消费者们印象相对深刻的广告，此后便无所作为。相比于康师傅清晰、持久的“就是这个味”的主题传播下，今麦郎在品牌印象上一直模糊难辨。