除了提供美味食品，肯德基似乎还要做心理按摩师，与你一起感受生活的“多娇”。2010年6月1日起，肯德基2001年开始使用的“有了肯德基，生活好滋味”，全面改为“生活如此多娇”。这显然是一个超级“本土化”的口号，。

生活如此多娇广告

　　2000年开始，肯德基成立食品健康咨询委员会，对产品的研发方向提供建议，开发适合中国人口味的食品。如今产品已从2000年的15种增加到2007年底的51种，中国团队研发的老北京鸡肉卷、新奥尔良烤翅、四季鲜蔬、早餐粥、蛋挞等都颇受欢迎，甚至有网民宣称在肯德基买到了盖浇饭。作为全球知名的快餐连锁店，本土化策略是其必然要实施的一项策略。肯德基已经实施了很多年。消费者最容易看到的是产品的本土化，除此之外，它还实现了采购、经营和形象上的本土化。采购上直接用中国的原材料，使消费者更加习惯产品；经营上，连锁店扩张速度远远超过了其劲敌麦当劳，让这个晚3年进入中国市场的同行望尘莫及；形象上，肯德基会在适合的节日改变形象与中国人民同乐，如2003新年所有店面的上校都穿上了唐装迎接客人。2005年的“立足中国，融入生活”的口号坚定了肯德基在中国的本土化战略。在本土化策略下，肯德基门店也迅速扩张。2010年6月1日，肯德基第3000家店在上海落成。而麦当劳的官方数据是1137家。

奥美为肯德基盖浇饭打造的TVC广告

　　当然，仅从口号上来看，再没有比“江山如此多娇”的演绎版让消费者更有熟悉感了。不过，就连百胜餐饮集团中国事业部肯德基品牌总经理韩骥麟也表示，“大家初次听到这句全新的品牌口号，可能不太容易把它和肯德基联系在一起”。不过，在消费者眼中，肯德基就应该是一家西式快餐。不知能否如肯德基所愿，随着时间推移，消费者们加倍体会到本土化口号的魅力。消费者面对产品的最真实的反应，已经帮了经营商一个大忙。

快餐巨头口号变迁

　　麦当劳口号

　　美好时光 美味共享—1990年至2000年
　　更多选择更多欢笑，就在麦当劳—2000年至2003年8月
　　我就喜欢！—全球口号“I'm lovin' it”的中文翻译，2003年9月
　　为快乐腾一点空间—2010年起

　　肯德基

　　英文口号：
　　It's finger-lickin good!（好吃到你一直会舔你的手指 ）早期
　　We Do Chicken Right（我们专业做鸡肉）
　　中文口号：
　　有了肯德基，生活好滋味—2001年至2010年
　　生活如此多娇—2010年起