南非世界杯落幕了，但连日来，与“世界杯”沾边的体育经济都“火”了，体育运动品牌、电视转播、啤酒、世界杯之旅、体育集邮、餐饮……

　　盘点世界杯收益

　　据统计，南非世界杯全球电视转播收入达到32亿美元，市场营销收入至少在25亿美元以上。6月30日凌晨，西班牙和葡萄牙两队比赛，两支球队的球员身价都已接近十亿欧元。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰介绍说，国际上足球产业一年有5000亿美元产值。世界杯期间，有两大部分收益，一是举办者的收入，二是带动性收入。

　　从传媒的收入看，世界杯广告价值大幅提升，中国媒体广告收入约为70亿人民币；韩国进入16强，韩国媒体广告收入达到11亿欧元。除了传统的纸媒和电视媒体，网络、手机等新媒体也赶上了世界杯的广告机遇。

　　世界杯期间，体育营销公司植入广告和产品销售增值，广告和产品卖得都比平时好，也带动啤酒公司、体育用品企业及体育衍生品的销售。

　　体育传媒呈现新动向

　　在主流电视传播、互联网传播和平面传播之外，手机作为最新媒体终端加入，各种媒体传播手段彼此融合，成为此次世界杯的一个特色。

　　《环球时报》舆情中心戴元初博士预计，世界杯后，新媒体行业将出现新的分化：有的将专注分享模式，有的将以网络媒体的形式出现，有些视频网站则因为资金和流量的下降最终退出市场；而手机电视以其良好的移动性和伴随性，再加上3G的运用，将会迎来新一轮发展热潮。

　　中国企业借世界杯加分

　　中国足球虽然远离了世界杯，但不能影响中国企业向世界杯靠拢。2010年南非，我们看到几个中国品牌的身影：英利、哈尔滨啤酒和格力。

　　太阳能企业英利成为世界杯二级赞助商，在国际传播平台上，英利更成为了一个为中国企业整体形象加分的品牌。通常情况下，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%，这一定律在英利身上得到了有力的印证。

　　世界杯上另外一个品牌就是哈尔滨啤酒。此外，格力中央空调也成为南非“世界杯”上亮起的中国品牌。格力电器总裁董明珠表示，经过多年自主创新，格力中央空调厚积薄发，依靠自主品牌和自主创新的核心技术进入南非世界杯球馆，是技术与实力的体现。

　　南非世界杯或将改变世界对南非的看法，而像格力这些走向世界的民族品牌将改变世界对中国品牌的态度。中国将不只是“世界工厂”，更是一个拥有自主知识产权和自主品牌的世界品牌强国。

　　体育产业有待精心培育

　　在我国，体育文化产业才刚刚起步，未来天地广阔，体育文化产业的投入大、周期长、收益也巨大。但并不是所有体育项目都能成功实现商业化，中视体育总经理阮军认为，体育经济首先要有文化根基和群众基础。其次，具有可观赏性，是否让人乐意欣赏，具不具备市场的需求。第三是产品质量，能否便于欣赏，让人们看得懂、能参与。

　　体育产业作为文化产业的重要内容，它的核心内容是娱乐健康、健身和竞技产业，都要通过创意、知识产权保护，打造产业链，实现经营和发展，它的商业模式和产业链形态都和文化产业一样。为此，体育产业应向文化产业学习，用文化体制改革的经验和方法来改革体育产业，我国要改革体育管理体制，引入民间资金来主办商业性赛事，让民间参与和投入资金，形成产业链和资金收益，也就是体育要商业化；培育合格的市场主体，积极扶持产业发展，推动企业上市，鼓励跨区域和跨行业的经营等。