随着网易CEO丁磊出席财报发布会，四大门户今年第二季度财报全部出炉。受世界杯和世博等因素影响，四大门户的广告收入均实现大幅增长，但是幅度不尽相同，而且门户网站之间的收入分化日益严重。新浪仍以广告为主要收入，腾讯则以增值业务收入为主，网易的游戏收入占比依旧居高不下，搜狐则形成游戏和广告收入基本对等的格局。为了业绩增长，门户网站纷纷拓展新业务，新业务的拓展能力将直接决定门户的投资价值。

　　广告收入大增，但占比普遍不高

　　新浪8月5日公布了2010年第二季度财报。数据显示新浪二季度净营收达9940美元，同比增长10%，净利润为2520万美元，同比增长89%，其中网络广告营收为7310万美元，同比增长27%，广告收入占净营收的比例为74%。

　　财报显示，腾讯二季度网络广告业务收入为人民币3.975亿元(合5850万美元)，比上一季度增长94.5%，比去年同期增长63.6%。腾讯CEO马化腾表示：“通过赞助世博会和广泛报道世界杯，使网络广告业务取得显著的增长。”

　　网易二季度总营收达1.99亿美元，同比增长55.5%，其中广告业务营收达2150万美元，同比增长101.9%，环比增长60.46%，广告业务占公司总营收的比重上升为10.84%。

　　网易CEO丁磊解读广告业务营收时表示“由于对重要活动如2010年世界杯和上海世博会的全面报道，我们的门户网站浏览量迅猛增长，同时由于国内经济回暖，广告商日益认识到我们用户的多样性、广度和忠诚度。”

　　虽然新浪在门户中广告收入保持第一位置，但总体营收严重依赖广告收入。而腾讯、搜狐、网易营收很大一部分来自游戏，网易游戏收入甚至占到90%左右。

　　积极进军新领域

　　为了增进业绩，各大门户网站纷纷进军新业务领域。团购等热门业务是门户网站的首选。今年6月1日，搜狐杀入团购领域被看作是团购网站迎来的最重量级的选手。如今SNS、微博等已成为门户网站的“标配”，要想在竞争中取得先机，门户网站必须选择更多的新兴业务。

　　一组数据也许能够说明团购这一新兴业务的力量。上线仅1个月，搜狐爱家团就吸引了1万3千余人通过团购方式以超低折扣购买商品，单次最高购买人数达到2400人；人人网旗下团购平台糯米网推出的首单成龙耀莱国际影城套餐，当天即成交15万份。

　　据搜狐焦点总经理曾伏虎介绍，搜狐爱家团目前还推出了以房子为标的的“新房团购”。用户凭借1万元爱家卡，购买“珠江萨尔斯郡”任意一款精装别墅现房，即可获赠原价100万元的“珠江萨尔斯郡”精装公寓1套，优惠幅度高达99万元。这几乎创造了国内团购市场单品价值和优惠的最高纪录。

　　继搜狐、腾讯之后，7月12日，新浪团购频道也正式上线，其成为第三个推出团购服务的传统门户网站。“搜狐引领团购风潮后，未来还将有更多的门户网站杀入这一领域。” 易观国际分析师陈寿送认为，从前期比拼用户数、交易额，到后期比拼收入和利润，“百团大战”的厮杀会越来越激烈。左右这场“大战”的，将主要集中在资金、战略、运营、技术等方面。

　　新业务决定投资价值

　　目前，单纯的广告收入增长已经比较难激起投资者的热情，门户网站要寻找更多概念以刺激消费者。网络视频和搜索无疑是其中的热点。中国视频网站流量在6月突破100亿次，据全球知名互联网流量监测分析机构comScore最新发布的数据显示，中国视频流量格局正在发生重大变化，门户网站后来居上，搜狐视频连续两月在国内视频网站视频播放量统计中位居第三，仅次于优酷和土豆。

　　搜索则被认为是门户网站未来的另一个吸金点。8月9日，搜狐宣布拆分其搜狗在线搜索业务，并吸引阿里巴巴集团、云锋基金等战略投资者加入该公司。搜狐CEO张朝阳还表示，未来将寻求搜狗独立上市。

　　7月26日，腾讯QQ2010正式版SP1面向用户正式发布了，本次更新主要是增强了QQ聊天和搜索功能之间的联系。4月2日，腾讯搜搜正式启用“搜搜更懂你”的品牌口号，并首次对外公布发展战略，宣布将打造具有腾讯特色的“个性化”、“社区化”、“智能化”和“移动化”搜索服务。腾讯联席CTO熊明华称“2010年是搜搜的发力年”。

　　网易有道则以“最像谷歌的搜索”自居。网易邮箱有3亿账号，从邮箱右侧文字广告，到有道在统计翻译领域与谷歌、微软的齐头并进，再到有道在线文档、OCR功能以及不张扬的宣传策略，人们都可以发现谷歌价值观的影子。

　　艾瑞高级分析师李智认为，谷歌退出后留下的市场真空无疑给之前平稳发展的搜索引擎市场带来极大的变数。谷歌退出虽然使中国搜索引擎市场受到一次不小的负面冲击。但长期看，除了百度将从中直接受益外，也为搜狗等企业提供了足够广阔的市场空间。

来源:通信信息报