今年夏天中国各地极端气候灾难频发，泥石流、洪水、干旱、还包括北方和华南沿海地区的高温酷暑，难得一见的“桑拿天”让这个夏日城市里的人们格外的燥热难耐。哈根达斯就抓住了这一契机，利用夏天的炎热和本身产品的特点大作文章，台湾Bates 141为此拍成了一系列爱情小电影《The Summer》系列。在这个临近夏末的时候，来一起体验属于哈根达斯的甜蜜。
且不论哈根达斯在国外和在国内的价格差让你觉得它在国外有多廉价，但你不得不承认，一个注重创意营销的品牌，在消费者心中会有着高品质的品牌形象，至少在中国它的品牌营销是成功的。
夏天的炎热让一对陌生的男女因此结识，爱情故事似乎总是很适合在夏天发生，尤其是很“台湾范儿”的那种清新、又带着一点点忧伤情绪的爱情故事。“小电影”拍得很唯美很浪漫。这一系列广告看似和哈根达斯没什么关系，但是美好而浪漫的情缘很容易就让人联想到美味的冰激凌，特别是在炎热夏天，出没冰激凌店的大多是年轻的情侣，美好的爱情像冰激凌一样甜蜜美好，广告的诉求因此得以展现。
“夏天是炎热的，然而夏天的炎热因内在对爱的热烈渴望，何者更为炙热？这是作者透过这个作品意图探讨的主题。”最后展览台上赫然出现了哈根达斯，原来这个名为夏天的作品就是冰激凌，广告透过耳机联系了男女主人公燥热的内心，也阐述了哈根达斯新的产品内涵。
至于哈根达斯，它并没有出现在短片中作为什么重要的元素，不过却是对甜蜜爱情开始的最好的阐述——当然，炙热的夏天会结束，但炙热的爱情却不会结束。