视频网站练就“购片生存术”

观点 2018-11-02 12:08:23 阅读316

  搜狐:采购系统+专家评审+立体营销

  据CNNIC发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示,截至2009年底,我国网络视频用户规模已达2.4亿,其中近4000万用户只在网上看视频,成为网络视频独占用户。

  观众收视习惯的变化,直接推动了整个影视剧推广形式的突破与改变,影视剧网络首播因此应运而生。在业内,影视剧选择网络首播最早是由《大秦帝国》在搜狐视频的首播所开创。作为传统影视剧网络发行模式的一次开拓性尝试,通过搜狐视频的全方位立体式营销,《大秦帝国》不但在网络上获得了巨大人气,在之后的电视台放映中收视率也取得了极大成功。

  在采购《媳妇的美好时代》这部电视剧时就产生过这样的讨论和争议,在去年采购这部电视剧时,还很难判断其前景如何,因为那时《蜗居》还没有播出,该剧的主创没有一个出名,但这部戏经过采购系统的评估和评审后,所有人都给予了很高的评价。正因为有这样一套完整的审片机制,搜狐在过去一年几乎囊括了市场上所有的热门影视剧,《手机》、《蜗居》、《杜拉拉升职记》、《婚姻保卫战》、《媳妇的美好时代》均被搜狐独家购买。而且由于购剧眼观独到,《媳妇的美好时代》等后来大热的影视剧更是以如今看来相对低的价格获得。由于以最高的性价比获得了大量热门影视剧,搜狐视频如今流量已经成为行业第三,在长视频领域更是居于第一。

  酷6:囊括国内70%以上正版影视剧资源

  面对几百部戏的庞大阵容,视频网站购片也充满了困惑。酷6采购部的负责人表示,购片太痛苦了,有时候会出现花大价钱买滥戏的情况。酷6副总裁郝志中告诉记者,目前“酷6剧场”已囊括了国内70%以上的正版影视剧资源,独立出来以后广告卖价也上涨了30%以上。

  奇艺:避开热门剧争夺+百度品牌优势

  奇艺网CEO龚宇表示,奇艺网不会积极参与到热门剧的争夺,奇艺网还将尽量避免在市场宣传等领域跟同业做直接的对比、交锋。

  他认为分享式视频内容的商业价值远远不如正版影视剧。他指出,网友分享视频产生的内容参差不齐,广告销售不很理想。“影视剧的广告价值比短视频高出30%,甚至一倍都是很正常的。”

  土豆:采购网民爱看、性价比高的影视剧

  优酷与土豆都在同一个网站中兼顾着两种模式,优酷有“优酷剧场”,土豆也有高清的“黑豆”。土豆网发言人陆洋则表示,短视频的商业价值不一定比影视剧低,广告主也希望在优质的短视频上投广告,关键要看视频的质量,而不是长短。网络视频对电影界的投入,可能会使中国电影制作摆脱目前的困境。