网民日渐成熟的上网习惯，使得传统的广告方式受到巨大冲击。但社交网站（SNS）的稳步发展又让具备软性特征和高互动性的社交 APP（应用程序）植入式广告进入广告主的视野。业内人士判断，依托这类广告模式，QQ空间、人人网、开心网等SNS网站有望彻底摆脱盈利谜局，事实上已经有SNS企业亮出“高收入”答卷。

　　客户青睐APP植入模式

　　互联网时代，传统企业如何推销自己是个新问题。记者观察发现，作为国内奶业巨头，伊利选择把自己的某款奶制品投放到多家社交网站，而且采取了冯小刚电影版另类的植入式广告。据了解，目前伊利舒化奶在腾讯QQ空间“QQ牧场”进行这样的展示：用户领养、成长、产出产物、偷取、售出一系列过程，均是伊利舒化奶的“生产场景再现”。

　　根据腾讯提供的数据，每天有超过90万人由该应用转入伊利舒化奶活动官网，“这是其他广告营销方式无法达到的效果。”据悉，APP植入广告的魅力也吸引了英特尔等其他企业。“植入QQ牧场的英特尔背景广受用户欢迎，平均每天有200万用户领取并装扮背景，由此导入到企业认证空间的用户点击达4万之多。”

　　不仅仅体现“农场”、“餐厅”等在社交网页游戏层面，在社交网站热门的“礼物”、“分享”等应用程序，用户可以轻易地发现美克美家、联想、英特尔等大企业的身影。

　　APP植入广告收益前景乐观

　　对此，有业内人士指出，社交网站依靠“偷菜、争车位”血拼用户量的时代将一去不复返，与之前“盈利模式”模糊相比，社交网站考虑在全业务层面保持盈利模式的统一性，APP植入式广告成为最容易的尝试。

　　腾讯QQ空间相关负责人告诉记者，利用社交应用APP植入广告，服装品牌美特斯邦威在一个月时间内，其新品服饰推广就收到2.8万多份参赛作品，其中符合参赛标准的1.5万多份作品获得了28万多人投票，也就是说，平均每个作者要发动18个好友投票，产品信息也就被传递了18次之多。

　　有效的植入能够把品牌的信息和产品信息很好地传播出去，社交网站游戏植入式广告的市场前景也因此被越来越多人看好，根据英国研究公司Screen Digest《游戏内植广告：市场评估和预测》，全球游戏中广告支出将在2014年达到1亿美元。而中国市场APP植入广告的快速增长展现的前景更为乐观。

　　SNS模式终于亮出“高调”业绩

　　事实上，QQ空间上受到广告主青睐的APP植入式广告模式，在其他社交网站同样大行其道，他们甚至亮出基于广告收入的一系列业绩“展示实力”。

　　开心网CEO程炳皓近日来一改之前的低调，透露了“开心网月盈利过千万，用户即将破1亿大关”来回应盈利质疑。而开心网的老对手人人网也不甘示弱，有消息称，今年第三季度，千橡互动单季广告营收过1亿元，其中人人网占据较大份额。

　　由此可见，广告主能否找寻到一个用户数巨大，而且关系链驱动活跃的社交应用平台，是APP植入广告能否成功的关键。而社交网站能否吸引最大量的广告主热衷APP植入广告模式，也将成为他们挣脱盈利谜局的重要因素。