与日化巨头们在电视上狂轰乱炸的广告形成鲜明对比，目前它们正悄然斥巨资将各种专属手机使用的域名、无线网址等带有品牌性质的资产全盘注册下来。业内人士告诉记者，目前欧莱雅、隆力奇等知名日化企业正悄然掀起一阵注册无线网址“狂潮”。

　　业内人士分析，这股“狂潮”的到来，很大的原因是我国移动互联网市场的高速发展。数据显示，2010年中国手机8亿用户，远超电脑用户；中国使用手机网民达到2.77亿。

　　日化行业的营销早已硝烟四起，庞大的移动互联网用户群就代表巨大的潜在市场，日化企业提早布局移动营销格局势在必行。据知情人士透露，巴黎欧莱雅公司已经斥资上百万，陆续将旗下的多个品牌和产品关键词悉数注册无线网址和通用网址，是目前化妆品行业内拥有“网址资源”最多的企业之一。

　　除了欧莱雅，健康元、隆力奇、植美村、资生堂、纳爱斯等一大批保健品、化妆品等日化业巨头也正悄然斥巨资对无线网址等移动品牌进行注册保护。

　　业内人士分析，形成这种趋势的另一个重要原因是日化行业对于品牌的依存度非常高，用户对于品牌的感知度很大程度决定了企业产品的销量，日化企业在经营过程中，不断投入巨大的资金来提升品牌价值。在互联网技术发展的十多年中，互联网目前已成为企业销售不可或缺的渠道之一，而现在越来越多的企业开始意识到要在“全网时代”站稳脚跟，重视无线网址等能够代表移动互联网品牌的资产。

　　凭借巨大的“无线网址”品牌资源，日化企业成功打通移动互联网渠道，买好了“门票”。届时，用户通过手机上网之时，只要输入“欧莱雅”以及旗下产品名称就可以直接登录该公司网站，了解产品及公司的即时信息，同时，还可以得知最新的产品活动情况。随着移动商用时代的到来，用手机上网的人将越来越多，通过手机网络进行企业营销是一个大趋势，有必要未雨绸缪。