帝亚吉欧(Diageo)旗下威士忌品牌尊尼获加与BBH以及奥美360度联手推出名为“语路”的新一轮品牌广告，以及该品牌进入中国市场以来最重大的数字社交媒体宣传。

　　Jonnie Walker在推出名声大震的《兄弟篇》之后，再出大手笔，携手贾樟柯制作“语路”系列，并有这位中国第六代名导亲自挑选出6位新锐导演为12位来自各个不同的行业和阶层的名人拍摄电影短片。旨在通过记录并呈现来自各个领域人物追逐梦想的故事和影响他人的话语，来鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来。从而获得受众都品牌的认同感。

　　不得不说这是一个震动华语广告圈的大手笔：一直扮演神秘角色的广告代理公司BBH；整合营销传播专家奥美360度；炙手可热的名导贾樟柯操刀；潘石屹、黄豆豆、罗永浩和周云蓬等知名热度人物本色出演，甚至还有80后意见领袖韩寒的宣传。简直就是一部应该放进电影院抢占贺岁档的大片啊。

　　当然，面对这么豪华的整容，主创人员一定是需要发表点什么的。

　　尊尼获加区域品牌总监Foo Siew Ting说："我们认为这个广告非常独特而且对我们品牌很合适，尊尼获加的核心精神是永远前进，还有什么能比讲述中国最先锋的个体故事更适宜我们的呢？我 们对这个广告十分兴奋，它允许我们以一种诚恳贴心的方式同中国消费者交流，并使他们认同我们的品牌价值。"

　　贾樟柯说："每部电影都讲述了一个人物的独特故事，他们从哪儿来，如何成为今天的样子，他们干什么，是什么启发了他们去干的，我们希望这些故事可以启发别的人，讲述他们自己的故事。"

　　百比赫中国执行创意总监陈奕俊（Johnnie Tan） 说："中国的大多数广告是简单地对成功人生的描写，我们想通过讲述真人真事来为品牌个性加入更多可靠真实的东西，并且赋予它截然不同的形式。"

　　奥美上海总裁Chris Reitermann表示，今天的中国消费者成熟老道，了解数字网络，渴望真实和刺激性的内容。他说："在中国，没有比社交媒体更能让人们谈论和分享其真实感受的地方了。"

　　SOHO中国老板 潘石屹最后压轴，直接用视频代替文字。

潘石屹篇

　　据了解，"语路"计划将持续到2011年3月结束。目前，讲述SOHO国际总裁潘石屹故事的3分钟广告片已经在中国各大电视台播出，另外11部纪录片也在其官网上提供播放。