新年伊始，上市刚刚满月的视频网站优酷股价在40美元上下徘徊。去年12月8日，优酷在纽交所上市，当天收盘价33.44美元，较发行价上涨161%，市值达35亿美元，超越搜狐成为中国市值第6大互联网公司。

　　前有酷6、乐视，后有优酷，它们的上市被业内认为视频网站上市高潮的到来。与此同时到来的是，视频网站生存危机再次凸显，行业面临着再次分化。有钱可烧的公司争相包装上市，无钱可烧的则谋求转型生存。

　　互联网分析人士认为，优酷上市的一个后果是，中国互联网公司的排序发生了变化，这种变化不仅仅反映在市值排位上，还将深刻地影响中国互联网未来的竞争格局。

　　视频网站集体亏损

　　优酷、土豆、酷6三家视频网站2010年前三个季度视频广告收入大幅增长，但总亏损仍接近5亿元。

　　2010年，携带着大量资金，广电企业、内容制作商和互联网巨头先后涌入网络视频行业，视频行业竞争更加激烈。这一年，视频行业的标签是“资本”。

　　当年1月，网易推出视频频道，百度宣布成立独立网络视频公司，深圳广电集团推出网站“中国时刻”。7月，华录集团旗下子公司华录文化宣布成立视频网站华录坞，优酷联合安徽电视台推网台联动。

　　至此，搜狐、新浪、腾讯、盛大、百度等互联网巨头均涉足这一领域。央视、湖南卫视、深圳卫视等电视台也先后启动自己的视频网站。

　　凑巧的是，国内前三家成功上市的视频公司也在这一年诞生。2010年6月，酷6网在纳斯达克借壳上市，8月乐视网在国内创业板上市，12月优酷在美纽交所上市。

　　巨头们的涌入，筑高网络视频行业门槛，也加大这场游戏的筹码。“最后只有第一集团能活下来。就像当年门户网站，开始时冒出一大堆网站，最后只剩下三家。”而活下来最重要的筹码是资金，古永锵一度放出狠话，“没有一亿（元）资金，别玩视频网站。”

　　本月初在中国传媒大学主办的“中国传媒趋势论坛”上，中国网络电视台（CNTV）总经理汪文斌表示，网络视频是个烧钱的行业，CNTV也不例外，“2010年央视给予CNTV巨大支持，除去央视的协议挂账外，CNTV一年的直接支出至少几个亿。需要花钱的地方太多了，现在视频网站都是亏钱的。”

　　根据公开数据，优酷也一直未实现盈利，去年第三季度该网站仍亏损5312万元。而处于上市临门一脚的另一视频网站大佬土豆网，同样处于亏损状态，第三季度净亏损额为51.6万元人民币。酷6第三季度净亏损则高达1270万美元。

　　有消息称，2007年中国视频领域获得超过1亿美元的风险投资，而过去五年，风投投资于视频领域的资金超过10亿美元。

　　争相烧钱亿元为单位

　　业内将视频网站分为三类，其中专业视频网站市场份额最大，但“没有依靠，活得比较辛苦。”

　　“再次创业，我一定要做老大。”2005年，古永锵离开搜狐后公开放言。随后他创办了优酷。几年后，古永锵兑现了承诺，代价是数以亿计的资金。

　　视频网站的行业地位、用户、流量的提升都离不开巨额资金的支持。六间房CEO刘岩透露，六间房从2006年至今，烧钱金额约2.5亿元。“2006年我们只用了700万元，2007年和2008年烧掉1亿元，2009年六间房调整战略，但仍烧掉3000万元，2010年的花销在8000万元。”

　　与优酷和土豆相比，六间房烧钱数额只能算是小巫见大巫。优酷的招股书显示，仅2007年至2010年前9月的四年间，优酷分别烧掉0.91亿元、2.37亿元、3.36亿元、4.01亿元，共计10.65亿元。而土豆网四年分别烧掉1.01亿元、2.43亿元、2.58亿元、3.09亿元。

　　易观国际的分析师表示，目前视频网站大致分成三类。一类是新浪、搜狐、百度等互联网巨头旗下的视频网站，依托门户，流量上占有巨大优势；第二类是央视、湖南卫视这类有内容优势的视频网站，占据产业链上游；第三类是优酷、土豆这样的专业视频网站，“没有依靠，活得比较辛苦，但市场份额最大。”

　　烧钱的游戏似乎远没有结束，古永锵说优酷还会继续加大投入来迅速扩张和占领市场。“投资者看重的是优酷的收入增长速度以及用户规模，从价值最大化角度看，投资者也希望继续加大投入。”古永锵说，“至于盈利，这个季度盈利还是下个季度盈利已经不重要了。目前，大多数视频网站仍未实现盈利。”

　　对此说法，搜狐视频主编于涛表示认同。“烧钱是对的，我们看重的是发展潜力以及收入增长势头。”至于为什么这个行业烧钱不倦，于涛说，“现在中国视频网站还没有形成用户品牌，没有用户黏性。而除了视频内容外，还没有找到其他的竞争手段，也没有找到能同这个行业成功结合的行业。”

　　据易观智库发布的2010年3季度视频网站数据，在视频行业的市场份额方面，视频分享网站的优酷为22.5%，土豆达18.5%，视频直播服务的PPS排行第三占8.9%，搜狐视频和CNTV分居四五两位，占6.4%和6.1%。酷6、PPlive、新浪视频、迅雷看看、56网次之，市场份额在2.9%-5.6%之间。

　　视频行业进入IPO季节

　　业内认为，随着视频行业第一梯队先后融资上市，视频行业烧钱门槛再一次被提高。

　　经过最近几年的大浪淘沙，国内网络视频行业除了已经上市的优酷、酷6、乐视网，以及筹备上市的土豆，还有pplive、激动网、六间房、奇艺等十余家公司。

　　优酷上市后，国内其他几家视频行业公司56网、暴风影音、六间房均表达上市愿望。奇艺网CEO龚宇此前也公开宣布，未来将寻求独立上市。视频行业相关企业迅雷CEO邹胜龙此前也透露，迅雷已启动上市计划，2011年将在香港或者纳斯达克IPO。

　　此外，视频行业“国家队”CNTV也启动上市程序。汪文斌告诉记者，CNTV正在进行股份制改造，改造完成后新股份公司将挂牌，启动上市融资相关程序。

　　酷6网高级副总裁郝志中认为，国内视频行业正处于加速发展的起步期，视频用户规模、广告投入持续增长，但绝对量还相对较小。

　　对于目前行业格局是否稳定，各家说法不一。郝志中认为，视频行业格局还没有定，还存在诸多变数。因为视频用户增加显著，新老用户争夺挑战依然存在，同时行业模式还在探索中，即使目前规模领先的网站，核心竞争力也没有巩固。

　　刘岩则认为，行业格局已定，门户不可能成为视频的老大，“用户已经接受视频网站应该是独立的网站，而不是附属于门户下面的一个频道。而且几大门户都是上市公司，他们要承诺公司利润，不可能动用太多的资本来砸（投资）视频。”

　　“但可以肯定的是，随着视频行业第一梯队的先后融资上市，视频行业的烧钱门槛再一次被提高。”刘岩说。

　　优酷此轮上市融资2.33亿美元，扣除1420万美元的上市费用，其净融资额为2.19亿美元。土豆上市预计融资1.6亿美元。这些计入账面的现金储备，将使两家公司在采购正版内容上的实力大大增强。

　　部分网站转型主打游戏

　　乐视网、PPS等进军游戏业务，六间房将彻底摒弃传统影视剧内容，全力打造在线视频社区。

　　几年前，200家视频网站争当互联网领域的“电视台”，如今伴随着优酷风光上市后，其他视频网站开始转向求变。郝志中说，2011年视频行业的需求差异化发展将有所体现，“视频网站同质化越来越明显，寻找可持续发展的突破口非常重要。”

　　2010年，主营视频业务的乐视网正式进军网页游戏，其旗下首款网页游戏《三国无敌》已与盛大、game2、百度等运营平台达成战略合作。而视频直播领域老大PPS的游戏平台里，已积累几十款游戏，游戏已成为PPS的重要收入，2010年PPS还首次以游戏运营商的身份参加Chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会）。

　　优酷上市当天，两年未在媒体前公开露面的六间房CEO刘岩召集媒体，宣布六间房转型战略。刘岩称，今后六间房将不再正面同优酷、土豆、酷6竞争，主力推广开展视频游戏和视频社区业务。

　　“转型是必由之路，六间房将彻底摒弃传统影视剧内容，全力打造在线视频社区。”刘岩表示，六间房目前有两种盈利模式，一是广告模式，包括视频广告与游戏广告模式，另一种是虚拟物品方式，网民在社区秀场里可以相互赠送虚拟礼物。

　　除了六间房外，迅雷也在尝试盈利模式创新，激动网也在谋求转型，方向是视频新闻门户。56网也在近期完成改版，淡化了影视内容，选择突出娱乐、原创和资讯三类视频。56网CEO王建军表示，56网仍会坚持视频分享业务，但走“差异化路线。”

　　古永锵认为，优酷上市后，马太效应会显现，用户会集中，广告主会集中，未上市网络视频企业必须转型。