2010年12月底的一场图书价格战把京东、当当两大垂直电子商务网站推向前台。昨日，当当网在图书业发动降价30%价格战，被认为是对京东商城不久前的价格战进行报复性还击，不过，京东商城很快做出响应，同样推出图书降价活动。

　　当当网宣布单张订单的购物金额满200元以上，就返还100元购物礼券，其优惠幅度远大于之前进行的“满150返还30”的百货促销活动。随后，京东商城也宣布全场图书音像满100元返还50元东券，满200元返还100元东券。

　　当当网CEO李国庆称，当当还处于扩张市场时期，不需要大规模提高利润率，所以就通过不断让利，希望提升销售额并与竞争对手拉开档次。

　　网货打假关键看决心

　　李国庆还指责某些网络平台纵容假货，打假决心不狠。他称：“这个决心要下，网上打假就能够一网打尽。”

　　降价也是打击假货市场的手段之一。 李国庆称当当将不惜血本掀起网购新一轮洗牌：在日用百货上，正货价格低了就能打击假货，火力集中在化妆品、护肤品、家居、母婴和食品上。他透露，计划用两三年时间打这场战争，用图书的盈利来平抑百货亏损，预计投入50亿元创造日用百货规模来博弈创造低价。

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