随着网络内容正版化的推进，网络收看影视剧告别免费午餐时代。3月18日，首都电视制作业协会“2011年春季推介会”上，则把正版视频内容的收费形式又推进了一大步，内容生产商和网络门户代表在当天达成战略合作协议，双方将共同推进影视剧的“付费点播模式”，为影视剧的网络营销开启新的一页。
产业三方 均受“泡沫”之困
今年的电视剧春季推介会比往年规模更大，到会的电视制作公司、互联网公司、政府专家、机构代表等数量超过了1000人。此次推介会共推出了200多部新剧，高达8140多集，其中七成是新戏，几乎占据了全国电视剧生产2/3的数量。由此可以看出，中国的电视剧制作仍然保持着旺盛的成长力。
然而，电视剧产业产能过剩、泡沫横生的局面仍然被业界高度警惕。
光线集团总裁王长田提到，以当天参会的8100多集电视剧来算，就需要投入四五十亿元的资金，其中至少可能有10亿元的投入是打了水漂。目前电视剧制作成本越来越高，平均五六十万元一集算正常投资，一年全国电视剧的总投入高达七八十亿元甚至更多，但目前制作方能从电视台拿回来的钱才60多亿元。我国一年近1.5万集的电视剧产量，在黄金时段播出的只有7000集，生产资源巨大浪费。从现状看，电视行业还存在很多危险，这个收支缺口怎么补？制作方必须动用其他的营销渠道，那就是互联网。
，从市场规律看，目前电视台购买电视剧的价格基本已经到了“天花板”，由于此前电视台对某些片子的争抢，导致制作成本飞升，如果要雇用优秀的编、导、演，光这三块成本就已接近100万元/集，电视台要付出的购剧成本也在飞升，很多电视台的朋友也已经表示“没办法接受”。中国电视剧产业期待新的产业板块突破。
视频发行领域同样存在着严重的“泡沫”。国家广播电影电视总局网络视听节目管理司副司长魏党军提到，目前网络视频新媒体行业面临两个瓶颈，节目成本和带宽。近两年来，网络购剧的成本飞涨，从目前已经出现的价格看，已经制造了“一集50万元”的天价，但这是一种泡沫，只靠贴片广告回收成本，大多数视频网站的经营是非良性的，何况互联网还要承担巨大的带宽成本，有的带宽成本已经达到上亿元。
与会多方行业代表均指出，视频网站盘子大市场小，虽然从大媒体行业来看诞生上市公司的比例居行业前列，但可能只有一两家上市公司是赚钱的，其他几家目前是越赔越多。搜狐视频负责人马可尖锐地提出：“第一轮风投给我们钱，第二轮上市拿钱，第三轮我们该怎么办？”对于上市公司来说，如果连续三年的业务全是亏的，就得收盘，这个市场虚火太旺。
“网播”市场 已可抗衡电视台
参会的网络视频新媒体代表们都给出自己的经营数据，其中包括一些正版付费的成功案例。诸多迹象表明，网络播出已是一个新的媒体窗口，通过网络收看影视剧的基群数量惊人。
北京市广播电影电视局党组成员、副局长臧增祥提到，国内广播影视制作经营机构从2005年底的255家增长到了目前的1000多家，增长了3倍有余。互联网视听节目服务持证机构也从2005年的12家发展到目前的120多家，增长了9倍。截止到2010年12月，我国互联网网民规模达到了4.57亿，其中网络视频用户规模是2.84亿，占据网民规模的62.1%，网络视频已发展成为人们获取电影、电视视频等数字领域的重要媒体。
民间七网站 先行打造“付费联盟”
淘花网作为淘宝网下的影视剧视频资源平台，从去年开始一直在做数字内容的零售，模式跟淘宝一样。其负责人介绍说，上线六个月来，他们从最开始的每天几百笔付费单子，发展到现在每天几万笔，增长了100倍。年前他们推出《盗梦空间》和《让子弹飞》5元/次点播的服务，《让子弹飞》在三天内卖了2600笔，零售期结束整体付费收益达10万多元。“虽然做起来非常困难，但是这个数字确实超过我们想象。这是一个长期要培养的市场。”不过他也提到，目前和淘花签约的国内公司比较少，他们主要是和国外迪斯尼等机构签约。
首都制作业协会 “接棒”收费点播
首都电视制作业协会会长尤小刚表示，开启“付费点播”不是他们自寻死路，而是经过市场调研的。据他们进行的调研结果，目前在网络上收看电视剧的观众已经有8000万人，其中5000万左右是刚性需求。在对酷6、优酷、新浪、搜狐这四个网络的调查情况看，按一部电视剧48集的平均数算，四个网站的单集点击数都达到了470万人，这说明这些网民的收看是连续性的。“我们提出了一集收两毛钱的收费标准，因为参照目前对正版剧威胁最大的盗版碟价格看，这个付费点播的价格是网民可以承受的。”
有的视频方建议，电视剧收费模式也可以参考目前一些电影的网络放映模式，就是等到影片在院线上映两到三周后，再把它拿来付费点播，然后再进入免费观看期，而不是一开始就盲目给一个片子定价。另外，对于是否采用“单集分账”、随片广告如何分账、如何建立分账的技术平台、能否保证联盟内的杜绝盗版、如何抵制联盟外公司的盗版行为等，都引起了现场激烈争论。