软银总裁孙正义曾说“如果未来有一家公司能超过Google，那么这家公司必定出现在网络电视领域”。而早在2007年，微软公司董事长比尔·盖茨就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上说，随着网络视频产品的日益发展，互联网将在五年内“颠覆”电视的传统地位。
以上领袖们所指的，便是当下我们理解的“网络电视”雏形。网络电视兼具了传统电视和网络视频的核心优势，具有以下三大特点：
一、电视网络化的展现形态——网络电视拥有比传统电视更为专业、精准的频道分类，直播、点播的双重结合，打破了传统电视的局限外延。海量的视频内容、7x24小时不间断的播放时长以及丰富的内容聚合，极大地聚集了传统电视用户。
二、超越电视的画质体现——网络电视拥有比传统电视更高清、流畅的品质；通过网络电视的屏幕给用户提供了极致的观感体验。
三、基于互联网更强大的用户参与性——网络电视同时具备网络视频的互动优势。用户参与到收视过程中，用户与网络电视、用户与用户之间产生实时互动。
互联网电视革命尚未成功，提供“上网看电视”的网络电视却已走在前头。随着以Hulu和Netf lix为代表的流媒体服务商的崛起，网络电视所代表的PPC(专业制作内容)的价值在与UGC（用户生成内容）的对比中逐渐凸显出来，通过网络看到清晰、流畅、高品质的视频内容成为越来越多用户的基本需求。此外，网络电视也逐步成为品牌广告主弥补传统电视投放的主要阵地。
在国内，我们看到一批以UGC起家的网络平台（以优酷网、土豆网、酷6网为代表）正在顺势调整，纷纷进行正版长视频内容部署；也看到主打PPC内容的网络电视平台正加紧技术储备、升级和内容布置（以PPTV网络电视、UUSee、PPS为代表），2011年初获得软银2.5亿美元投资的PPTV网络电视大规模招兵买马，发布了基于技术、内容、营销层面的“核聚变”战略，拉开了视频营销升级的大幕。
中国视频行业这个拥有超过2.8亿用户的市场，蕴含了丰富、多层次的营销机会。网络电视这种“软件播放器+网页+专业内容”的独特平台，在发展过程中平移了一部分既需要观看节目，又有搜索、即时更新、互动等多样化需求的传统电视用户；造就了一批相对更为稳定、高粘性的用户群体，在目前视频用户收视习惯尚未成型的关键时刻，以及未来用户习惯养成的很长一段时期内，网络电视都将具备较为显著的差异化优势。
正如一位广告主所说，网络视频营销将是今后的一大发展趋势，尤其是兼具及时性、双向性、互动性和延展性特质的网络电视发展将会突飞猛进，我们正处于这样一个创新营销战略机遇期，越早同主流网络媒体形成战略合作就会越早获益。
“视”界进化——传统电视面临冲击
网络视频：网络视频行业的统称，行业主体包括以优酷、土豆、酷6等为代表的视频分享类媒体；以PPTV为代表的网络电视媒体和以PPS、悠视等为代表的网络视频客户端软件；以搜狐视频为代表的门户类视频；以及央视网、凤凰网等依托传统广电体系的电视媒体派系，还包括互联星空等依托固网电信运营商体系的电信类视频平台。
网络电视：网络电视是网络视频领域的分支，兼具了传统电视和网络视频的核心优势，在体验上具有三大优势：
一、 电视网络化的展现形态——专业、精准的频道分类，直播、点播的双重结合，以及丰富的内容聚合；
二、 超越电视的画质体现——高清、流畅；
三、 基于互联网更强大的用户参与性——用户参与到收视过程中，用户与网络电视、用户与用户之间产生实时互动。该领域的代表媒体是PPTV网络电视。
互联网电视：是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以通过网络机顶盒连接普通电视机，完成接收视频，达成观看等功能。
电视时代（1990-1999）
电视剧《渴望》是一部轰动全国、感动千万人的电视剧，被称为中国电视剧发展的历史性转折的里程碑，它创下的巅峰效应成为一个时代的神话。20多年过去，当年《渴望》热播时万人空巷的情景，至今令人记忆犹新。
电视广告传播的市场观念全面确立，现代营销观念被广泛接受，同时，电视广告的专业化程度提高，制作水平开始与国际接轨，电视广告的传播功能获得全面开掘。
向网络探索阶段（1999-2004）
1999年，微软力推“维纳斯计划”，试图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨，最后以失败告终，原因是当时的互联网产业极不成熟；
2003年，中国电信“互联星空”开始全面商用。“互联星空”作为网络服务提供商，为网络上传输视音频内容提供了网络带宽资源和用户认证、费用结算服务；
2004年，长虹与微软签署了一份基于技术层面的战略合作协议，开始致力于IP电视的发展和研究。
广告市场增幅显著，媒体广告收入比重下降，但依然是媒体收入主要来源。户外、网络等新兴媒体广告经营稳健增长，大有后来者居上的态势。
网络视频&网络电视爆发（2004-2010）
伴随网络视频的发展，传统电视的观众向两极分化，年轻一代的主流观众向网络转移
2004年，PPLive第一个网络视频客户端版本在武汉华中科技大学诞生，这成为网络视频行业的雏形。
2005年，PPS、土豆网、优酷网、搜狐视频等相继上线。2008年，政府进行互联网网络视频行业规范，PPLive成为行业内第一家获得国家广播电影电视总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”的企业。
2009年，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，标志着中国正式进入3G时代。移动互联网下，网络电视的接触屏从PC、电视机延展到手机屏、平板电脑屏等等。
2009年，中国网络电视台在12月28日开播，中国新华新闻电视网12月31日开播。网络电视被看作“三网融合”的最重要载体。同年，中国网络电视台CNTV正式上线，标志着视频国家队正式登场。
2010年，在英超比赛中，PPTV网络电视首次使用3D技术对这场比赛进行电视直播，开启了3D收看网络电视的先河。
2010年，以UGC为主的酷6网、优酷网在美国纳斯达克相继上市；
2011年，以PPC为主的PPTV网络电视获得2.5亿美元的巨额融资，网络电视行业全面爆发。
技术在营销中发挥越来越大的作用，由于网络视频等新兴媒介的发展，广告主的营销阵地正在逐年向网络转移。营销不再是单向的推送，而是与目标受众的精准互动，跨平台的整合营销成为大势所趋。
［插播］
电视的发展经历了由单一传送到双向互动、从传统电视机到屏幕多元化、从天线传输到互联网化的过程。相应的，观众的收视习惯也由被动接收的1.0转变为主动参与的2.0，跨平台的营销创新就在这一改变中渐渐升温。如果说未来的电视离不开网络，那么未来的营销更离不开网络。
“视”界颠覆网络电视积极上位
时间定格在2011年春节，农历大年初一，当中国的网民们还沉浸在过年的喜庆气氛中时，“网络电视企业PPLive获软银2.5亿美元巨额注资”的消息已经在全球各大中英文媒体上传播开来，成为新年第一天最受业界关注的新闻之一。
2.5亿美元！这不仅是中国视频行业最大单笔融资，也是继YouTube被Google收购之后，全球视频行业规模最大的一次融资，中国互联网企业私募融资首次超过其同类企业公开IPO融资规模，创下互联网私募融资纪录。
资本市场对以PPC（Professionally Produced Content）专业视频内容为主流的网络电视媒体如此青睐，从另一个侧面反映出对网络电视发展前景和投资价值的高度认同，也给电视的未来勾画出令人无限遐想的空间。以PPTV网络电视为代表的媒体平台引领了电视进化和营销趋势的新潮流。
视点一 内容优化带动用户结构优化，黏性增强
纵观整个视频行业的发展，“长视频”（主要是指电影、电视剧、体育赛事、综艺娱乐、纪录片等内容）已然成为视频观赏的主流内容。专业性强是长视频的鲜明特征，专业性决定了制作水准，决定了观众喜好，决定了它的商业价值。而在后续的发展过程中，长视频也逐渐发展到以PPC为主的专业化视频制作模式，并被广大用户与品牌广告主接受与认可。
Hulu的正版长视频模式之所以在国内受到热捧，在于Hulu用不到YouTube 10%的流量，产生了与之相当的收入规模。与Hulu相似，国内以PPTV、UUSee、PPS等为代表的网络电视商致力于发展正版长视频，用户能第一时间接触到更为优质的内容。因此，互联网用户则成为这种趋势下最大的受益者。与其他主流视频分享网站相比，网络电视的用户黏性非常高。
视点二 用户收视习惯由单向接收变为双向互动
2007年，微软公司董事长比尔·盖茨在瑞士达沃斯世界经济论坛年会发言；“随着网上视频产品的日益发展，互联网将在五年内“颠覆”电视的传统地位。”
美国咨询局消费者研究中心和市场分析机构TNS在一份研究报告中表示，美国在2009年有1/5的电视观众开始放下手中的遥控器，改换成鼠标在网上点击观看网络电视，其原因是网络电视适应了80后及下一代年轻人的生活习惯。
网络电视改变了传统电视“你播我看”的收视习惯，实现了“我点你播、互动交流”的双向互动形式。在互联网带来的家庭娱乐行业革命中，观众在家中不需要换频道，便可以通过网站推送的方式享受视频。甚至在观看各种体育类盛大赛事时，通过平台进行评论、热议、与其他球迷或者主持人在平台上即时互动。
视点三 内容集大成并开始跨平台和自制
网络电视搭载的内容将不仅仅是电视节目，它还将搭载在线游戏、在线音乐等其他娱乐节目。随着在线数字娱乐业的兴起，网络电视也将迎来发展高峰。
当电视被网络化后，电视内容的制作也由以电视台为中心逐渐演变为电视台和互联网双方的跨平台互动。比如同一部电视剧会同时在电视和网络播出，但是电视台的版本和网络的版本完全不同；在网络电视上网友可以根据自己的喜好通过投票等方式参与互动，来决定网络版本的电视剧结局。最后，网络电视内容的制作演变为自制，让其更符合网络观众的口味和欣赏习惯。
视点四 随着网络视频的媒体价值不断提高，广告主对网络视频营销价值的认知在逐渐改变，广告投入也在向网络视频领域倾斜
网络视频分流传统电视观众已成定局，而广告预算从传统电视向网络视频的分流也已成为目前许多广告主的共识。根据Enfodesk易观智库近期发布的数据，易观国际预计到2013年，中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元，用户将近5亿。视频网站通过努力让广告主特别是电视广告主，对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深，从而使得电视广告预算部分向网络视频广告迁移，成为2011年后拉动网络视频市场增长的最主要动力。
美国行业组织互联网广告局（Internet Advertising Bureau）与普华永道发布的研究报告显示，早在2009年上半年，英国网络广告销售额就超过电视，成为英国最大的广告媒介。除了搜索广告领域高速增长的贡献外，网络视频成为网络广告增长的一个重要来源。
视点五 资本市场看好中国互联网视频的未来
华尔街的投资者已经暴露出对中国网络视频行业未来的高度看好，他们投资的是未来。2009年，中国网络视频的广告收入是6亿元，2010年达到20亿元，据华尔街投资者的乐观估计，到2013年，这一数字将达到100亿元规模。三年以后，排名前十的每一家视频网站都可能盈利一两亿元以上，这并不遥远。